تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکل گیری ارزشی ویژه نام تجاری (مورد مطالعه : یخچال و تلویزیون)

هدف از مقاله حاضر تحلیل مفهوم تصویر ذهنی کشور مبدا و بررسی تاثیر کشور صاحب نام تجاری بر شکل گیری ارزش ویژه نام تجاری و مقایسه در بین دو محصول ال جی و سامسونگ است .روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی و از شاخه همبستگی که برمبنای مدل مفهومی دو محصول تلویزیون و یخچال فریزر انتخاب گردیده و مورد بررسی قرار گرفت. روابط بین ساختارها برای هر نام تجاری جداگانه مطرح گردید و داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد. هریک از 400 نفر از پاسخ دهندگان ترکیب های مختلف برای هریک از دوطبقه محصول را ارزیابی کردند. فرضیه های تحقیق بااستفاده ار مدل سازی معادلات ساختاری در لیزرل بررسی شد. نتایج نشان داد که تصویر ذهنی کشور صاحب نام تجاری بر وفاداری به نام تجاری ، کیفیت ادراکی و آگاهی تاثیر مستقیم و معنادار اعمال می نماید. همچنین تاثیر وفاداری و کیفیت ادراکی بر ارزش ویژه نام تجاری نیز تایید شد. علاوه بر تایید تاثیر مستقیم و مثبت تصویر ذهنی کشور صاحب نام تجاری برارزشی ویژه نقش واسطه ای وفاداری ، کیفیت ادراکی و آگاهی دررابطه بین این دو متغیر نیز تایید شد.