بررسی مدیریت بازاریابی و رویکردهای گذشته و نوین مرتبط با آن
Publish place: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 665
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMSCONF01_133
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
Abstract:
بازاریابی فرایندی است وابسته به اجتماع که توسط آن افراد و گروه ها آنچه را که نیاز دارند را از طریق خلق، پیشنهاد کردن و تبادل رایگان محصولات و خدمات با ارزش با دیگران، دریافت می کنند. شیوه ی بازاریابی تاریخی، دریافته است که هر چیزی بازاریابی است. بازاریابی دارای چهار مولفه می باشد، به طور مثال بازاریابی روابط، بازاریابی تابع، بازاریابی داخلی و بازاریابی اجرا. مک کارتی( 2002) فعالیت های بازاریابی را به عنوان ابزار اختلاط بازاریابی که چهار نوع وسیع دارد و او آن ها را بازاریابی چهار 4 می نامید طبقه بندی کرده است. محصول، قیمت، مکان و ترویج معمولا برای بازاریابی کالاهای ملموس به کار برده می شود.اگرچه برای دستگیری طبیعت متمایز اجراهای خدماتی، سه عنصر دیگر به خدمات تحویل مربوط می شود که محیط فیزیکی، فرایند و مردم را در نظر می گیرد. بنابراین، برای استراتژی های موثر بازاریابی خدمات تمام هفت P نقش مهمی ایفا کرد. همچنین رویداد ها همراه با تکامل انسان تکامل یافته اند. در نتیجه رویداد ها ممکن است بخشی از محیط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و کسب و کار را تشکیل دهند. رویداد ها را می توان به عنوان خدمات غیر استانداردی تعریف نمود که در آن ها دانش، رفتار و تعهد به چنین ارائه کنندگان خدماتی ضروری است. رضایت شرکت کنندگان در یک رویداد شامل تعامل پیچیده مشتریان، محل برگزاری رویداد، طراحی، جریان سیستم مدیریت، داوطلبان، کارکنان است که باعث می شود به عنوان نقش و جایگاه سیستم مدیریت سازمان، ارزیابی کیفیت آن کاری دشوار شود. سازمان ها باید انواع مشتریانی که در رویدادهای جدید خود به دست می آورند را در نظر بگیرند. در نتیجه باید رویداد های جدیدی ایجاد کنند یا رویدادهای کنونی را متنوع کنند. این تحقیق به مطالعه استراتژی های بازاریابی، تحقیقات صورت گرفته و مورد کاوی برخی از شرکت ها در این زمینه و در بخش استراژی بازاریابی به بررسی روش های 4p ، روابط بازاریابی، آمیخته بازاریابی اجتماعی، مدیریت رویدادها و 7p می پردازد.
Keywords:
Authors
فاطمه عبدلی سفیددشتی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خاتم
بهنام احسانی پور
دانشجوی مدیریت دانشگاه اسلامشهر
زهرا عبدلی سفیددشتی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه قم
اشراق
استادیار دانشگاه صنعتی شریف
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :