اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین
Publish place: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,340
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
ICMMV01_031
Index date: 24 January 2017
اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین abstract
امروزه برند جزیی مهم در استراتژی بازاریابی است . صاحبان برند هزینه های زیادی را صرف برندهای خود می نمایند و علاقه دارند بدانند برندی که زمان، هزینه و انرژی زیادی را صرف معرفی و ابقای آن در بازار نموده اند چقدر می ارزد. در این پژوهش برندی از صنعت بانکداری مورد بررسی قرار گرفت و با پیاده سازی روش اینتربرند به اندازه گیری ارزش این برند پرداخته شد. هدف اصلی این تحقیق پیاده سازی این مدل و اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین است. گام های آن عبارتند از : 1- بخشبندی بازارهایی که برند در آنها فعال است. 2- محاسبه ارزش افزوده اقتصادی 3- محاسبه میزان نقش برند 4 - محاسبه قدرت برند 5- تنزیل قدرت برند و محاسبه ارزش نهایی برند. این مراحل با ترکیب روش های مالی و تحقیقات میدانی انجام گرفته است. گام دوم از طریق استخراج اطلاعات از صورت های مالی صورت گرفت و اجرای گام های سوم و چهارم این پژوهش مستلزم انجام تحقیقات میدانی بود که در هر بخش 379 پرسشنامه تکمیل گردید. خروجی پرسشنامه ها پس از تجزیه و تحلیل با نرم افزار SPSS کمی گردید و در قسمت نقش برند با استفاده از محاسبه رگرسیون بین متغیرها امتیاز آن عدد 51 بدست آمد. در بخش قدرت برند با استفاده از مدل ارائه شده شرکت اینتربرند امتیازات در مقایسه با 5 رقیب برند مورد بررسی، محاسبه شده و عدد 49 را نتیجه داد. امتیاز 49 پس از تنزیل به عدد 43/10 تبدیل شده و همچنین با این نرخ عایدی تنزیل شده برند در 5 سال آینده نیز محاسبه گردید و سپس با توجه به در نظر گرفتن نرخ رشد بازار در 5 سال، نرخ تنزیل برند، ارزش افزوده اقتصادی برند در 5 سال آینده و سایر محاسبات مالی که در ادامه مفصلا شرح داده شده است، ارزش برند مورد بررسی 7955357000000 ریال محاسبه گردید.
اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین Keywords:
اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین authors
زاداله فتحی
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمدرضا رادفر
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :