تاثیر بازاریابی چریکی بر موفقیت صنعت غذایی مطالعه موردی شرکت تولیدی محصولات لبنیاتی

این پژوهش نقش بازاریابی پارتیزانی را بر روی موفقیت صنعت غذایی مورد بررسی قرار میدهد ، تا میزان اثربخشی هر یک از ویژگیهای بازاریابی پارتیزانی را در این قبیل بنگاهها نمایان سازد. افزون بر آن، تاثیر ویژگیهایجمعیتشناختی از قبیل جنسیت، سن، تحصیلات و تجربه را به عنوان متغیر تعدیلگر تبیین مینماید. روش تحقیق از نوع توصیفی است، که به لحاظ ماهیت کاربردی و به لحاظ روش اجرا پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهششامل کلیه مصرف کنندگان مواد غذایی)لبنیات نیک پسند( است که تعداد آنها به صورت نامحدود میباشد، و از این بین تعداد 384 مورد به صورت نمونهگیری در دسترس، و با استفاده از جدول مورگان و فرمول کوکران به عنواننمونه آماری انتخاب شدند. ابزار جمعآوری اطلاعات جهت سنجش ویژگیهای بازاریابی پارتیزانی،پرسشنامه میباشد که روایی آن از طریق روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوری شده از نرمافزارSPSS و مدل رگرسیون چندگانه بهره گرفته شد . نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون حاکی است که بین بازاریابی چریکی و موفقیت صنعت غذایی همبستگی مثبت و معنیدار وجود دارد و فرضیه فرعی اصلی تحقیق، تائید میگردد. به این معنا که هر چقدر بازاریابی چریکیمناسبتر باشد، موفقیت صنعت غذایی افزایش مییابد .

Keywords:

بازاریابی چریکی , بازاریابی پارتیزانی , صنعت غذایی , لبنیات نیک پسند , بازاریابی سنتی