بررسی آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری ورزشی استان خراسان شمالی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 710
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO01_103
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری ورزشی استان خراسان شمالی است. تحقیق حاضر توصیفی از نوع زمینه یابی پیمایشی بوده و جامعه آماری را متخصصان مدیریت ورزشی، که اطلاعات کافی از حوزه گردشگری ورزشی داشتند، تشکیل داده اند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته بر اساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت استفاده شده است که بعد از تأیید پایایی و روایی بین 25 نفر از پاسخ دهندگان توزیع و پس از جمع آوری مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد، در مؤلفه محصول »میزبانی رویدادهای ورزشی«، »وجود قطب های گردشگری در مناطق گردشگر پذیر استان«، در مؤلفه مکان »فراهم بودن زیر ساخت ها«، »توسعه خدمات، تجهیزات و تأسیسات گردشگری ورزشی«، در مؤلفه ترویج »استفاده از تبلیغات در رسانههای محلی و جمعی، »تهیه فیلم های تبلیغاتی درباره جاذبه های گردشگری ورزشی ومعرفی شهرهای میزبان مسابقات«، در مؤلفه قیمت »وضعیت هزینه های مناطق اقامتی«، »قیمت های ارائه شده توسط تورهای مسافرتی با توجه به رقبا به ترتیب دو رتبه اول اهمیت را کسب کرده اند و نتیجه نشان می دهد که اهمیت آمیخته ترویج از بقیه بیشتر است و بعد از آن به ترتیب، مکان، محصول و قیمت قرار دارند و اکثر افراد معتقدند که تمام مولفه های موجود در تحقیق به میزان زیاد بر آمیزه های بازاریابی گردشگری ورزشی موثر هستند. در نتیجه با توجه به اینکه در استان پتانسیل های مختلف گردشگری ورزشی به صورت طبیعی و مصنوعی وجود دارند، پژوهشگران مدیران و برنامه ریزان بخش بازاریابی گردشگری و ورزش بایستی در جهت شکل گیری و توسعه بازار در این صنعت، به آمیخته های بازاریابی و اولویت های مهم آن توجه نمایند.
Keywords:
Authors
محمدرضا خجسته
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی ، گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد مشهد
غلامحسین شاکری کوشکی
دانشجوی دکتری DBA مدیریت کسب و کار
قاسم عباس نژاد
کارشناس ارشد مدیریت ورزش
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :