تبیین راهبردهای بازاریابی بهمنظور جذابیت و انتخاب بازار هدف در صنعت بانکداری
Publish place: اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مطالعات مدیریت
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 691
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCONFKHA01_151
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
هدف از این پژوهش تبیین راهبردهای بازاریابی به منظور جذابیت وانتخاب بازار هدف در صنعت بانکداری است. موفقیت هر سازماندرگرو شناخت کامل محیط درونی وبیرونی بازار وتدوین بازاریابی متناسببا محیط است. چهارچوب نظری این پژوهش مبتنی بر دیدگاه هاباورهایست که انتخاب بازار هدف را به عنوان یکی از مهمترینتصمیمات در هر نوع تجارتی بخصوص صنعت بانکداری می داند.اندازه بازار، نرخ رشد بازار، نیروهای رقیب در بازار، نیازهای مشتریانو سودآوری تنها بخشی از معیارها و راهبردهایی هستند که بانک هابرای تعیین بازار هدف در نظر دارند، چراکه نامناسب بودن راهبردهامنجر به تصمیمات نامناسب و حتی شکست بانک ها می گردد. درپژوهش حاضر از روش توصیفی استفاده و داده ها به صورتکیفی (تفسیری) و بر اساس اسناد و مدارک موجود تحلیل شده اند.یافته ها در این پژوهش حاکی از آن است که در انتخاب بازار هدفبانک ها علاوه بر اندازه منطقی، بخشهای موردنظر باید ازنظرسوددهی نیز قابل توجه باشند. زیرا دسترسی به یک بخش بسیاربزرگ اگر سودی عاید شرکت نکند، منطقی نخواهد بود. چراکه یکقسمت بازار ممکن است ازنظر اندازه و رشد نسبتا بالایی برخوردارباشد ولی ازنظر سودآوری جذابیت لازم را نداشته باشد و درنتیجه دربانک ارزیابی سودآوری جاری و آتی بانک در انتخاب بازار هدف بسیارمهم است و توانایی بانک در کسب درآمد از بازار هدف معیار اصلی درانتخاب بازار هدف می باشد.
Keywords:
Authors
الهام کوهی
دانش آموخته علوم تربیتی،برنامه ریزی درسی ، دانشگاه پیام نور مرکز تهران ،ایران
امیر مشهدی محمدی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت ام بی ای بازاریابی ، دانشگاه تهران،ایران
علیرضا کوهی
دانشآموخته حسابداری صنعتی ،دانشگاه صنایع پژوهش معادن ،تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :