بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)

ابوالفضل خسروی; سارا رحیمی

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)

Publish place: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/577842

Document National Code:

MOCONF06_306

Index date: 26 April 2017

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها) abstract

در دنیای پر تلاطم امروز، بازاریابی کلیدی ترین واحد هر کسب و کاری به شمار می آید. یک شرکت برای موفقیت روز افزون بایستی کوشش کند که به حفظ و نگهداری مشتری، که اساسی ترین وظیفه ی اوست بپردازد چرا که مشتری مهم ترین دارایی یک شرکت می باشد. مشتریان به دلیل کمبود زمان کافی به سمت ابزارهای نوین ارتباطی روی می آورند و ابزارهای ارتباطات سنتی را کنار گذاشته اند. در چنین شرایطی بازاریابی حسی با ایجاد ارتباط هیجانی میان ارزش و موجودیت محصول با احساسات مشتری اتصال ایجاد می کند. توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهور عصر جدیدی در حوزه بازاریابی دارد. عصری که در آن حواس پنج گانه مصرف کننده در کانون راهبردها و فنون بازاریابی قرار خواهد گرفت. به همین دلیل بازاریابان باید فارغ از شیوه های تبلیغات بازاریابی انبوه، برای تاثیرگذاری و نفوذ بر مشتریان از روش های جدید، تحریک کننده و مبتکرانه تری استفاده نمایند. در این پژوهش، به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی و اهمیت حواس پنج گانه در این حوزه می پردازیم و اینکه چگونه بیان های حسی مختلف (رایحه، موسیقی، طرح، طعم و بافت) می توانند به شفاف سازی هویت یک شرک ت یا برند کمک کنند.

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها) Keywords:

بازاریابی حسی , حواس پنج گانه , تجربه حسی , حسگرها , مولدهای حسی

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها) authors

ابوالفضل خسروی

عضو هیات علمی دانشگاه تهران

سارا رحیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

انصاری، شیوا (1392). بازاریابی احساسی. مقالات بازاریابی. پاییز .1392 ...

پاسلاری، پیام؛ تقی پور بالکانلو، فاطمه . بازاریابی احساسی. بانک ...

جعفری زاده، فروز؛ زارعی، سیده الهام (1391). بازاریابی حمایتی و ...

حسن زاده جوانیان، مریم (1391). تازه ترین کمپین های خلاقانه ...

به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده [مقاله کنفرانسی]

شیدائی حبشی، اکبر؛ فضل زاده، علیرضا؛ فاریابی، محمد (1393) بررسی ...

کاتلر، فیلیپ. سیتوان، ایوان. کارتاجایا، هرماوان. (20330) بازاریابی 3 : ...

لیندستروم، مارتین. (1392). حس برند : برندهای قدرتمندی را از ...

محجوب، مروارید؛ رنجبریان، بهرام؛ زاهدی، محمد (1394). تحلیل تاثیر مولفه ...

میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد . بررسی بازاریابی حسی. بانک ...

میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد .تاثیر تجربه بر اعتماد و ...

هولتن، برتیل. برائوس، نیکلاس. وان دایک، مارکوس. (8338). بازاریابی حسی. ...

rd I n t e rn a ti o n ...

Krishna, A. (2011). An integrative review of sensory marketing : ...

Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...

Krishna, A, & Schwarz, N. (2014). Sensory marketing, embodiment, and ...

Lindstrom, M. (2005). Brand Sense. New York: Free Press. ...

Lindstrom, M. & Kotler, P. (2005). Brand sense build powerful ...

Vida, I. (2008). Atmospheric Music Fit As A Driver Of ...

نمایش کامل مراجع