بررسی نیازهای مشتریان تلفن همراه بر مبنای بازاریابی استعاره ای
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 517
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAVC04_115
تاریخ نمایه سازی: 7 اردیبهشت 1396
Abstract:
امروز سازمان های بزرگ دنیا جهت شناخت مشتریان از ابزار و تکنیک های مختلف نوینی استفاده می کنند. یکی از این تکنیک ها که از انواع روش های تحقیق کیفی است، تحلیل استخراج استعاره های زالتمن می باشد. تکنیک استخراج استعاره زالتمن (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) یک روش تحقیق کیفی است که اولین بار توسط پرفسور جرالد زالتمن استاد دانشگاه هاروارد به جهان معرفی شد. در این روش محقق می تواند به عمق ذهنمصرف کنندگان به خصوص ضمیر ناهشیار آنها پی ببرد و بدین ترتیب به خلق محصولات جدید ایجاد برند و خلق تبلیغات موثر و اثربخش بپردازد. در اینروش به دنبال آن هستیم که بدانیم در ذهن مشتری چه می گذرد و به چه چیزی فکر می کند.
Keywords:
Authors
زهرا صدیقی همراه
گروه مدیریت ، واحد ملایر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی ، ملایر ، ایران
زهرا شیرازیان
گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
سیدحمید حسینی
گروه مدیریت، واحد تویسرکان، دانشگاه آزاد اسلامی، تویسرکان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :