بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازیابی، برندهای نایک آدیداس و پوما در ایران
Publish place: دومین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 715
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IUCSPORT02_160
Index date: 27 April 2017
بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازیابی، برندهای نایک آدیداس و پوما در ایران abstract
هدف از این مقاله بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازاریابی در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی - تحلیلی بود و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه نمایندگی های شرکت های نایک، آدیداس و پوما (N=70) در سراسر ایران بود که همه به طور کل شمار برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شد که براساس مقیاس لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه با نظرسنجی از 3 نفر از اساتد و متخصصان بازاریابی ورزشی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ (α=0/89) محاسبه گردید. روش های آماری استفاده شده در این تحقیق شامل، آزمون آنالیز واریانس مکرر و آزمون تعقیبی بونفرونی مورد استفاده قرار گرفت و برای تجزیه تحلیل داده ها نشان داد که بین میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی ها در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران اختلاف معنی داری وجود دارد. با توجه به یافته های تحقیق میزان استفاده از استراتژی پیشبرد فروش در مقایسه با سایر روش های بازاریابی، پیشبرد فروش در جایگاه دوم قرار دارد و شرکت ها از تکنیک های آن مانند ارایه تخفیف به مشتریان، جایزه فروش برای شعبه ها، جایزه فروش برای نمایندگی ها و فروشگاه در قبال فروش بیشتر، برنامه های ترغیبی، اعطای نمونه های رایگان و شرکت در نمایشگاه ها استفاده می کنند استفاده از این تکنیک ها نتایج مثبتی را به دنبال داشته است.
بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازیابی، برندهای نایک آدیداس و پوما در ایران Keywords:
بررسی و مقایسه میزان استفاده از استراتژی پیش برد فروش با سایر استراتژی های بازیابی، برندهای نایک آدیداس و پوما در ایران authors
عباس امینی زاده
کارمند اداره ورزش و جوانان شهرستان کرمان
مجتبی مددی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور کرج
نرجس میرحسینی
کارمند اداره کل ورزش و جوانان استان کرمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :