بررسی تاثیر نام تجاری در استراتژی بازاریابی
Publish place: World Conference on Psychology and Educational Sciences, Law and Social Sciences at the Beginning of the Third Millennium
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 441
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESLS01_285
تاریخ نمایه سازی:
Abstract:
در این مقاله مطالعه ای توصیفی درباره ی اهمیت نام تجاری در استراتژی بازاریابی شرکت ها انجام شده است. نام تجاری از هویت وخصوصیات منحصر به فردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست. نام تجاری چیزی فراتر از نام ها، نشانه ها، و شعارهاست.تیوری نام تجاری که در سالهای اخیر تکامل یافته است بعنوان یک سرمایه بازاریابی با ارزش مورد توجه قرار می گیرد. نام تجاری درایجاد ارزش برای محصولات یک شرکت ضروری است. نام تجاری مهم است چون به فرایند مصرف معنا می دهد. شرکت ها دریافته اندکه فروش بدون یک برند قوی بسیار سخت خواهد بود. بین نام تجاری و تیوری های استراتژی بازاریابی ارتباط مستقیم و معناداریوجود دارد که می تواند بعنوان یک روش بازاریابی مورد مطالعه قرار گیرد. امروزه مدیران شرکتها درک کردهاند که نام تجاری شرکتآنها تنها یک مفهوم مطلق و خشک و خالی نیست بلکه یک دارایی و ثروت اندیشمند برای شرکت به شمار میرود . نتیجه این که نامتجاری می تواند به عنوان یک ابزار که می تواند بر تمام منابع شرکتها در جهت اجرای استراتژی تاثیر گذار باشد، مورد توجه قرار گیرد.
Keywords:
Authors
علی اصغر رمضانی
کارشناس بازرگانی سازمان قطارشهری شیراز
مهسا قیصری
کارشناس مدیریت آموزشی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :