بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی

علی اصغری; سامان شیخ اسماعیلی

بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی

Publish place: دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/610944

Document National Code:

ACONF02_245

Index date: 1 July 2017

بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی abstract

طی چند دهه اخیر، موضوع شخصیت برند و اثر آن بر فروش و ماندگاری شرکت های برند توجه بسیاریپژوهشگران و صاحبنظران این عرصه را به خود جلب نموده است در این باره مطابقت و همخوانی شخصیت برند،ماندگاری شخصیت برند و شرکت برند از موضوعاتی است که در مطالعات تاثیر شخصیت برند بر عملکرد شرکتهای برند نقش اساسی داشته باشد. ویژگی های منتشر شده در مورد شخصیت برند دارای سه بعد مشترک میباشد که عبارتند از : جذبه، صلاحیت ، دلپذیری، سرمایه گذاری و ... . این ابعاد در مطالعه تجربی آمده است.این سه بعد مشترک با رضایت مشتری و کارکنان همبستگی دارند و نه تنها در معیار های شخصیت برند دارایاشتراک هستند بلکه بخاطر شواهد موجود این مورد باعث تقویت ارتباطات و ایجاد رضایت می شود. بعدسازگاری و یا دلپذیر بودن نوبت مقوله اعتماد است که دارای پیوند های قوی با رضایت مشتری با شرکت ها وبخش خدمات می باشند. مشتریان سازمان های خدمات به مواردی چون مفید بودن، دوستانه رفتار کردن وعدالت رفتار از طرف کارکنان بلند مرتبه در شرکت ها اهمیت و ارزش می دهند. پژوهش حاضر به بررسی رابطهمیان شخصیت برند و ارتباط آن با ماندگاری شرکت برند می پردازد.

بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی Keywords:

ماندگاری شخصیت برند , شخصیت برند , تعلق , وفاداری

بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی authors

علی اصغری

کارشناس ارشد مدیریت

سامان شیخ اسماعیلی

دکترای بازاریابی استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

-ایمانی خوشخو، محمد حسین، ایوبی یزدی، امید(1389)، عوامل موثر بر ...

- باغبان، علی، موسوی، سید عباس. (1388).ارزش تجاری نام‌ونشان تجاری، ...

بررسی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر تداوم و ترویج ارتباط مشتریان در صنعت بانکداری [مقاله کنفرانسی]

- حیدرزاده، کامبیز، الوانی، سید مدی، قلندری، کمال. (1389). بررسی ...

- حسینی، سید محمود، ابوالفضلی، ابوالفضل، رحیمی هلری، محمد. (1388). ...

- ضربی، سیفعلی. (1390). تاثیرآمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند، ...

- ضیایی، زینب. (1388). نقش برندها در استحکام رابطه میان ...

- عاملی، آنلا، (1380)، "نقش اطلاع رسانی و تبلیغات در ...

- عشقی پور، نادر. (1390). شخصیت نام تجاری: ساختار نظری، ...

- عبدالوند، محمدعلی؛ غفاری آشتیانی، پیمان، (1388)، "ارائه الگویی برای ...

مدیریت، حسابداری و اقتصاد دی ماه 1395 ...

Aaker. D. A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands.Simon & Schuster. Aaker, ...

personality", Journal of Marketing Research, Vol. 34, pp. 34756.Arora, R., ...

Journal of Strategic Marketing, Vol. 11, June, pp. 7792. ...

Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality ...

Bagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the evaluation ...

Science, 16, 7494.Burke, B. (1994), "Position, personality, notprice, should frame ...

Chaudhuri, A. and Holbrook, M. B. (2001). The Chain of ...

Role of Brand Loyalty. The Journal of Marketing, 65(2), 8193. ...

Psychometrika, 16, 297334 De lgadoBllester, E., Luis MunueraAlem an Jose. ...

Fornell, C., & Larcker, D. (1981). Evaluat ingstructural equation models ...

Fournier, Susan (1998). Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory ...

Freling, T. H. and Forbes, L. P. (2005). Anempirical analys ...

Geuens, M., Weijters, B., & K. D. Wulf. (2009). A ...

He, H., Li, Y., & Harris, L. (2011). Social identity ...

Hosany, S., & Martin, D. (2011). Selfimage congruence in consumen ...

Destination Brand Identitythe DMO Perspective. Tourism Management thesis. Goteborg Univers ...

Morgan, Robert M. and Shelby D. Hunt (1994), "The Commitment2 ...

Parker B. T. (2009). A comparison of brand personality and ...

Plummer, J.T. (2000), _ personality makes a differenc e", Journal ...

Pritchard, M.P., Havitz, M.E. and Howard, D. (1999), "Analyzing the ...

Punjaisari, Kh., & Alan, W., & Heiner, E. (2009). Internal ...

S tokburgerS auer, N. E. (2011). The relevanceof visitors" nation ...

Tan T. (2004). Extending human personality to brands: The stability ...

Brand Management, 11, (4), 317330. Underwood, R., Bond, E., Baer, ...

Usakli, A., & Baloglu, S. (2011). Brandpers onality of tourist ...

Merunka (2011), « The Impact of Brand Personality and Sales ...

Gilbert, F. W. (2005). The role of brand personality _ ...

Vitz, P.C. and Johnston, D. (1965), "Masculinity of smokers and ...

definition and management. Management Decision, 38(9), 6621669. Wysong, S., Munch, ...

consequences American Marketing Association, Winter, 512518. Zentes, J., Morschett, D., ...

نمایش کامل مراجع