شناسایی سبکهای خریدخانمهای ایرانی درارتباطباکالاهای آرایشی و بهداشتی وپوشاک
Publish place: 3rd International Marketing Management Conference
Publish Year: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,354
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC03_011
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387
Abstract:
بازاریان با نسل جدیدی ازخریداران به نام نسل جوان مواجه هستندکه نگرشها و علایق متفاوتی بانسل گذشته خوددارندآنها درعصری رشدنموده اندکه دیگرخریدبه عنوان یک ساده عمل محسوب نمی شودبنابراین این نسل دارای سبکها و الگوهای خریدمتفاوتی ازنسلهای قبل خودمی باشند.لذا باتوجه به اهمیت مطالعه وبررسی این موضوع تحقیق حاضربااستفاده ازمقیاس csiکه توسط اسپرولزوکندال درامریکا طراحی گردیده به شناسایی شیوه ها والگوهای تصمیم گیری خریددختران بین 18 تا 28 سال نسل جدید با استفاده ازیک نمونه 376 نفری ازدانشجویان پرداخته است .نتایج بدست آمده حکایت ازشناسایی و تایید 8 سبک خرید باعنوانهای تفریح گرایان یا لذت جویان ازخرید ،قیمت گرایان تصمیم گیرندگان آنی وسریع ،وفاداران به مارک ،تکامل طلبان یا کیفیت گرایان ،آشفته گان یا مرددها درتصمیم گیری ،خریدان علاقه مندبه مدو مارک خریداران بادقت و با برنامه می باشد.
Keywords:
شیوه های تصمیم گیری خرید-رفتارمصرف کننده -خوشه بندی
Authors
احمد روستا
استادیاردانشکده مدیریت و حسابداری -دانشگاه شهید بهشتی
هومن خوشخوی یزدی
دانش اموخته کارشناسی ارشدرشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی وا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :