مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مسولیت اجتماعی شرکت ها

از تکنیک های موثر در عصر حاضر و در بازارهای درحال اشباع، با توجه به اهداف بازاریابی ارزش محور، توسعه مفهوم مسیولیت اجتماعی شرکت در کالبد محصولات و خدمات است. این مطالعه با عنوان بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مسولیت اجتماعی شرکت ها انجام گرفت. روش انجام پژوهش کمی از شاخه مطالعات توصیفی- پیمایشی، از نظر زمانیمقطعی و از لحاظ هدف کاربردی بود. با توجه به هدف و نفر از کارکنان شرکتهای تولیدی- خدماتی به صورت تصادفی ساده به عنوان حجم 60 ماهیت تحقیق تعداد نمونه انتخاب شدند. ابزار اصلی علاوه بر مطالعات کتابخانه ای یک پرسشامه محقق ساخته بود که میزان پایایی آن بوسیله آزمون آلفای کرونباخ 84 % تعیین شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازروشهای آمار توصیفی و استنباطی و نرم افزارspss نسخه 22 بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که بازاریابی اجتماعی ومولفه های آن دارای تاثیر مثبت معناداری بر مسولیت اجتماعی شرکت ها دارند

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , مسولیت اجتماعی , رفتار مطلوب