مدل یابی بازارگرایی مبتنی بر الزامات نوآوری سازمانی (مورد مطالعه: شرکت سیمان آبیک)

بررسی وضعیت عرضه و تقاضای سیمان طی سالهای آتی حاکی از مازاد عرضه بر تقاضاست. و این باعث شدت یافتن محیط رقابتی برای شرکت های فعال در این صنعت است. به وجود آمدن چنین محیطی مستلزم توجه شرکتها به ایجاد مزیتهای رقابتی مبتنی بر شاخص های بازار در کنار نوآوری های مستمر بیش از پیش است. بدین ترتیب بازارگرایی با دارا بودن رابطه مستقیم با بازاریابی و کارآفرینی سازمانی، بعنوان اصل مهمی برای مزیت رقابتی پایدار محسوب میشود. پژوهش حاضر در صدد شناسایی مولفه های کلیدی بازارگرایی مبتنی بر الزامات نوآوری سازمانی در شرکت سیمان آبیک است. جامعه آماری پژوهش شامل تمام مدیران و کارکنان این شرکت که شامل 33 نفر هستند می باشد. روش پژوهش از نوع آمیخته اکتشافی است که در فرآیند اجرای پژوهش از دو روش کیفی و کمی برای جمع آوری و تحلیل داده ها استفاده شده است. یافته های پژوهش گویای آنست که مولفههای کلیدی بازارگرایی مبتی بر الزامات نوآوری سازمانی در شرکت سیمان آبیک شامل 4 مقوله اصلی (عوامل سازمانی، پویایی سازمانی، عوامل بازار و عوامل محیطی) و 12 بعد (استراتژی، سبک سازمانی، ساختار، مدیریت ارشد، شبکه های و ارتباطات، همکاری و اعتماد، تعهدات، م شتری، رقبا، تامین کنندگان، عوامل سیاسی و زیر ساختها) و 57 جزء می باشد.

Keywords:

بازارگرایی , نوآوری سازمانی , کارآفرینی سازمانی , شرکت سیمان آبیک