بررسی رابطهی بین جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه

هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطهی جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمهی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنان شرکت مذکور بهعنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 08 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوهی گردآوری دادهها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامههای معتبری استفاده شد که همگی بر اساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسشنامهها بهروش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحبنظران تایید شد. یافتههای نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنیدار بین جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهتگیری استراتژیک، رقیبگرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.

Keywords:

استراتژی , جهتگیری استراتژیک , بازاریابی , بازاریابی کارآفرینانه