بررسی موانع ورود به بازارهای بکر با تاکید بر استراتژی اقیانوس آبی مطالعه موردی: بیمه ایران شهر تهران
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,284
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MANAGECONF02_0702
Index date: 4 September 2017
بررسی موانع ورود به بازارهای بکر با تاکید بر استراتژی اقیانوس آبی مطالعه موردی: بیمه ایران شهر تهران abstract
در عصر حاضر که رقابت برای عرضه کالا و خدمات در بسیاری از صنایع به حد اشباع رسیده است، سازمانها نیازمند راهکارهایی هستند که به وسیله آنها بتوانند خود را از این فضای رقابتی شدید برهانند. به این منظور، شرکتها و کسبوکارها باید استراتژیهایی را اتخاذ کنند که آنها را به سوی بازارهای بکر هدایت کند. یکی از این استراتژیها، استراتژی اقیانوس آبی است که به معنای خلق بازارهای جدید بوده و موجب رشد سودآور و سریع میباشد. استفاده از این استراتژی و تغییر گرایش از استراتژیهای متعارف که تنها به فضای رقابتی میپردازند، مانند هر تغییر سازمانی دیگری با مقاومتها و موانعی در سازمان مواجه میشود که به گفته کیم و مابورن (بنیانگذاران استراتژی اقیانوس آبی)، موانع سیاسی، انگیزشی، شناختی و محدودیت منابع از آن جمله هستند. بر این اساس، در این تحقیق به بررسی وجود این موانع در بیمه ایران شهر تهران پرداخته شده است. طبق یافتههای تحقیق، هر چهار مانع ذکرشده، موجب عدم اجرای استراتژی اقیانوس آبی در بیمه شهر ایران میشوند. همچنین، مسایل شناختی مهمترین مانع در اجرای این استراتژی میباشد. ضمن اینکه بین مانع انگیزشی و سیاسی نیز همبستگی مثبتی وجود دارد.
بررسی موانع ورود به بازارهای بکر با تاکید بر استراتژی اقیانوس آبی مطالعه موردی: بیمه ایران شهر تهران Keywords:
بررسی موانع ورود به بازارهای بکر با تاکید بر استراتژی اقیانوس آبی مطالعه موردی: بیمه ایران شهر تهران authors
وحیده نورانی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه علامه طباطبایی، پژوهشگر پژوهشکده بیمه