بررسی نقش ارزش برند (نام و نشان تجاری) بر تعالی سازمانی شرکت بیمه آسیا (مطالعه موردی: شرکت بیمه آسیا دزفول)
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 644
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMEM01_162
تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396
Abstract:
موضوع این تحقیق بررسی نقش ارزش برند (نام و نشان تجاری) بر تعالی سازمانی شرکت بیمه آسیا دزفول می باشد. محقق در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی، به بررسی تاثیر ارزش برند (نام و نشان تجاری) به همراه ابعاد سه گانه آن شامل کیفیت درک شده برند، وفاداری برند و آگاهی و تداعی برند بر تعالی سازمانی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت بیمه آسیا دزفول بوده که از میان تعداد نمونه تحقیق بر اساس جدول مورگان برابر 384 نفر به صورت تصادفی انتخاب گردیده است. مهمترین ابزار گردآوری اطلاعات از جامعه مورد مطالعه، پرسشنامه بوده است. روایی سوالات پرسشنامه، پس از طراحی سوالات منطبق با مدل و تعاریف عملیاتی واژه ها، توسط اساتید محترم و تعدادی از صاحبنظران دانشگاهی مورد تایید قرار گرفته است، پایایی پرسشنامه پژوهش حاضر نیز از ضریب آلفای کرونباخ مشخص شده است نتایج بدست آمده از آزمون فرضیات تحقیق نشان داد که فرضیه اصلی به همراه سه فرضیه فرعی، پذیرفته شده است که فرضیه مربوط به شاخص وفاداری برند بیشترین تاثیر را بر تعالی سازمانی شرکت بیمه آسیا دزفول داشته است.
Keywords:
ارزش برند (نام و نشان تجاری) , کیفیت درک شده برند , وفاداری برند , آگاهی و تداعی برند و تعالی سازمانی
Authors
زهرا شیرازیان
عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر
دنیا روحانی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر
عباس حاتمی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر