بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تغییرات لوگو (مورد مطالعه: محصولات مصرفی)

هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تغییرات لوگو محصولات مصرفی در سطح شهر بندرعباس می باشد. روش تحقیق توصیفی - پیمایشی و روش اجرا گراندد تیوری یا تحلیل محتوایی می باشد. که با انجام مصاحبه با 60 نفر از مشتریان فروشگاه های رفاه و اتکا مرکزی در سطح شهر بندرعباس از طریق اشباع نظری صورت گرفته است، و نتایج پژوهش نشان می دهد که:%38,3 مصرف کنندگان نسبت به تغییر فرم لوگو احساس بی اعتمادی و حس تقلبی دارند، 16,7 % نشانه تغییر مدیریت، اهداف و استراتژی، 11,6 % ارایه کیفیت بهتر، بروز شدن، 10 % کیفیت محصول مهم است نه تغییر، 6,7 % با اطلاع رسانی و معرفی آماده پذیرش تغییرات، 10 % پذیرش تغییرات در صورت شناخت و اعتماد به شرکت.%26,7 تغییرات رنگ را نشانه بروز شدن و افزایش کیفیت، 18,3 % بی تفاوت نسبت به تغییرات رنگ لوگو 18,3 % اعتمادبه شرکت و پذیرش تغییرات، 18,3 % احساس بی اعتمادی، تردید و تقلبی بودن، 10 % عدم پذیرش تغییر رنگ های نمادین، 5% مقاومت در برابر تغییرات رنگ لوگو و در نهایت نیز 3,4 % افراد در صورت اطلاع رسانی و تبلیغات کافی تغییرات را می پذیرند. %26,7 مصرف کنندگان تغییرات فونت لوگو را نشانه افزایش کیفیت و جذابیت و بروز بودن، 26,7 % بی تفاوت نسبت به تغییرات فونت، 18 .% احساس بی اعتمادی، تردید و حس تقلبی بودن محصولات، 11,6 % تغییرات فونت را نمی پذیرند، %10 از مصرف کنندگان در صورت شناخت کامل تغییرات را می پذیرند و 6,7 % نیز در صورت اطلاع رسانی و تبلیغات کافی آن را می پذیرند.

Keywords:

نگرش مصرف کنندگان , لوگو , فرم لوگو , رنگ لوگو و فونت لوگو