ارزیابی جذابیت بخش های بازار بانکداری شرکتی با رویکرد AHP ( مطالعه موردی: یک بانک خصوصی )
Publish place: Fourth Global Conference on Iran and World New Researches in Management, Economics, Accounting and Humanities
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 675
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MEAH01_433
Index date: 23 September 2017
ارزیابی جذابیت بخش های بازار بانکداری شرکتی با رویکرد AHP ( مطالعه موردی: یک بانک خصوصی ) abstract
یکی از بنیادی ترین مفاهیم بازاریابی، بخش بندی بازار و انتخاب بازار هدف است. اجرای این فرایند در هر کسب و کار با ظرافت های مختص به خود رو به رو است. هدف از این پژوهشی ارایه مدلی با استفاده از رویکرد فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) برای چگونگی ارزیابی جذابیت صنایع مختلف به عنوان بخش های بازار بانکداری شرکتی می باشد که به عنوان نمونه در یکی از بانک های خصوصی ایران انجام شده است. معیارهای مستقل برای ارزیابی بخش های بازار ابتدا از طریق طوفان فکری خبرگان استخراج گردید. سپس وزن اهمیت این معیارها با رویکرد فرایند تحلیل سلسله مراتبی توسط خبرگان تعیین شد. نرخ ناسازگاری میانگین نظرات خبرگان در پرسشنامه 0.073 بود که با توجه به کمتر بودن از میزان 0.1 پایایی پرسشنامه و نظرات خبرگان را تایید می کند. در نهایت با استفاده از مقیاس درجه بندی، نمره هر صنعت در هر معیار توسط خبرگان تعیین و امتیاز و رتبه هر صنعت با استفاده از میانگین موزون نمرات صنایع تعیین گردید. طبق نظر مدیران بانک 12 صنعت با بیشترین امتیاز به عنوان بخش های بازار هدف بانکداری شرکتی انتخاب شدند.
ارزیابی جذابیت بخش های بازار بانکداری شرکتی با رویکرد AHP ( مطالعه موردی: یک بانک خصوصی ) Keywords:
ارزیابی جذابیت بخش های بازار بانکداری شرکتی با رویکرد AHP ( مطالعه موردی: یک بانک خصوصی ) authors
محسن لالجینی
کارشناس ارشد مدیریت MBA دانشگاه صنعتی شریف
حمیدرضا ریحانی
کارشناس ارشد مدیریت MBA دانشگاه تهران
ندا امیدی
پژوهشگر شرکت مشاوره مدیریت تدبیر سرآمد شریف