رسیدگی به شکایت مشتریان و تاثیر آن بر ارتقا ء برند شرکت های گردشگری و وفاداری مشتری
Publish place: کنفرانس علمی مدیریت، اقتصاد کاربردی و تجارت
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,152
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCONFI01_075
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1396
Abstract:
فقط 4 درصد از مشتریان ناراضی شکایت می کنند و 69 درصد،فقط سازمان را ترک می کنند. اما پژوهش ها نشان می دهد کهاین 69 درصد، با 10 تا 15 درصد بقیه افراد درباره احساس بدشانگفتوگو می کنند. یک بررسی نشان داده است که یکگروه 13 درصدی از این 96 درصد با 23 درصد از مشتریان دیگردرباره خدمات و تولیدات بد سازمان گفتوگو می کنند. اهمیتبررسی و آسیب شناسی این موضوع مهم نقش اساسی و کلیدی درجلب و وفادار سازی مشتری و در همین راستا بالابردن سطح کیفیخدمات و ارتقاء برند ایفا می کند.مشتری هایی که نوعی ملموسی از کالا را خریداری می کنند مثل یکرادیو و یا یک دستگاه اتو بخار در وهله اول عملکرد و بازدهی کالابرایشان مهم بوده که با درستی عملکرد کالا و یا کلا خراب بودنآن قابل سنجش است اما در صنایعی که محصول خدمت استدیدگاه مشتری و توقع و انتظار مشتری از محصول هم یک امر نسبیاست به همین لحاظ در موارد بروز مشکل و طرح شکایت از طرفمشتری توقع و انتظارات ایشان از یک طرف و دیدگاه ارایه دهندهاین خدمت از طرف دیگر دو مقوله کاملا متفاوت و گاها در تضادمی باشد،به نوعی میتوان عنوان کرد که سطح توقع مشتری نیزبوسیله ارایه دهنده خدمت بوجود می آید.ما در این مقاله قصد داریم تا بابررسی و تحلیل های کیفی، میزاناهمیت موضوع را بیان کرده و با ارایه راهکار و یک دستور العملقایده مند در حد امکان استانداردی برای این موضوع تعیین نماییم.
Keywords:
Authors
کاوه صفرزاده
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی جهانگردی، دانشگاه شاندیز