اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی بین المللی مطالعه موردی: شرکت کاشی کاژه کرمانشاه

هدف پژوهش حاضر، اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی بین المللی در شرکت کاشی کاژه کرمانشاه می باشد روش پژوهش توصیفی پیمایشی است و به لحاظ هدف از نوع کاربردی که به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و مقیاس اندازه گیری ، مقیاس اندازه گیری5 گزینه ای بوده است . جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه کارکنان اعم از مدیران و غیرمدیران شاغل در واحدهای صنعتی واقع در شهرک های صنعتی استان کرمانشاه بوده است که در زمینه کاشی و سرامیک مشغول فعالیت هستند .در این تحقیق از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای و نمونه گیری تصادفی استفاده شده است .به علت نا همگن بودن ویژگیهای شهرکهای صنعتی از نظر جمعیت شناختی و جغرافیایی، از بین آن ها پنج شهرک صنعتی همگن را انتخاب، که این تعداد شهرک صنعتی حجم نمونه را پوشش داده است. و در نهایت 87 پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید عوامل موثر بر موفقیت در بازارهای بین المللی از طریق مطالعه کتابخانه ای و مقایسه مدل های مختلف که در زمینه بازاریابی ارایه شده ، جمع آوری گردیده است .از آنجا که تحقیق دارای متغیرهای کیفی است، از آمار ناپارامتریک برای تجزیه و تحلیل داده ها گردید و برای بررسی سوالات تحقیق از آمار توصیفی (جداول و نمودارها برای نشان دادن توزیع فراوانی در جامعه موردنظر و از بین شاخص های مرکزی ، میانگین حسابی و از بین شاخصهای پراکندگی ، انحراف استاندارد) و آمار استنباطی( ازآزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل موثر و برای بررسی نرمال بودن و یکنواختی توزیع نمرات از آزمون کولموگروف – اسمیرنوف)استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که مولفه بخش بندی و تعیین بازار های هدف با میانگین 7/2356 ، دارای بالاترین اولویت و مولفه مطلوبیت مکان5/1458 و مطلوبیت زمان 5/3214 دارای پایین ترین اولویت است. لذا شرکتها می توانند بر نامه تلفیقی از راهبردهای مختلف را به مرور زمان اتخاذ نمایند

اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی بین المللی مطالعه موردی: شرکت کاشی کاژه کرمانشاه Keywords:

بازاریابی بین المللی , عوامل موفقیت , شرکت کاشی کاژه