بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان
Publish place: The third international conference on management, accounting and knowledge-based economy with emphasis on resistance economy
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 886
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ACONF03_341
Index date: 26 February 2018
بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان abstract
هدف از پژوهش حاضر، بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان از دیدگاه تولید کنندگان بود که با روش توصیفی – پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر تعداد 400 نفر از تولید کنندگان و فروشندگان فرش دستباف در اصفهان بودند که از این میان 196 نفر به عنوان حجم نمونه از طریق فرمول کوکران (1994) به روش در دسترس برآورد و انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با 19 سوال بود. روایی محتوایی و روایی صوری پرسشنامه توسط استاد راهنما و صاحب نظران و توسط چند تن از پاسخ دهندگان تایید شد و روایی سازه ای آن با استفاده از تحلیل عامل تاییدی، تایید شد. پایایی پرسشنامه در این پژوهش از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/89 مورد تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS-19 در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. در سطح آمار توصیفی از جداول فراوانی، درصد، انحراف معیار، میانگین و نمودارها و در سطح آمار استنباطی از آزمون t تک متغیره، آزمون فریدمن و تحلیل واریانس چند راهه استفاده شد. نتایج نشان داد که محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان در سطح P<0/01 معنی دار بود و بنابراین نتایج نقش عوامل آسیب زدایی بیشتر از حد متوسط بود. همچنین تفاوت معنی داری بین مجموعه نمرات محصول و قیمت بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان بر اساس ویژگی جمعیت شناختی وجود داشت.
بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان Keywords:
بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان authors
مرجان حکیمی نیک
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران
حمید دوازده امامی
استادیار گروه مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران