شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستباف ایران

محیط کسب و کار تجارت فرش دستبافت تحت تاثیر عوامل متعدد در حال تغییر و تحول است مطالعه مستمر این تغییرات از جمله رسالت های مهم بازاریابی فرش دستبافت می باشد این تحقیق با عنوان شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستبافت ایران انجام شد. روش تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و نوع گردآوری داده ها پیمایشی است جامعه آماری تحقیق شامل تمام افراد مشغول در حوزه بازاریابی فرش دستبافت در استان آذربایجان شرقی است براساس جدول م ورگان حجم نمونه برابر 65 نفر انتخاب گردید. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. پرسشنامه براساس طیف لیکرت 4 گزینه ای تنظیم شده بود که میزان اهمیت هر عامل را درجه بندی می کرد. جهت تحلیل داده ها از تحلیل عاملی استفاده شد. محاسبات در نرم افزار SPSS نسخه 18 انجام گردید نتایج نشان داد که 62 پارامتر در بازاریابی فرش دستبافت موثر بودند که این پارامتر در 8 عامل رسانه، توزیع، کیفیت، تسهیلات نهادهای خدمت رسان دولتی، نمایشگاه بین المللی، دانش بازاریابی، آموزش، خط مشی و سیاست گذاری دسته بندی شدند.

Keywords:

بازاریابی , فرش دستبافت , صادرات , صنایع غیر نفتی