بررسی تاثیر خصومت سیاسی و اقتصادی بر خود برتربینی مصرف کننده و تصویر ذهنی محصول و کشور در بازار لوازم خانگی

در این تحقیق به بررسی تاثیر خصومت سیاسی و اقتصادی بر خودبرتربینی مصرف کننده و تصویر ذهنی محصول و کشور در بازار لوازم خانگی پرداخته شد. روش این تحقیق از منظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی می باشد. همچنین از نظر ماهیت تحقیق از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق، شامل کلیه مصرف کنندگان نام ونشان تجاری داخلی لوازم خانگی اسنوا، پارس، الکترواستیل، هیمالیا در استان های تهران، البرز و قزوین می باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری جهت تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده گردید. طبق فرمول کوکران حداقل تعداد نمونه برابر 384 نفر بدست آمد، جهت گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه استفاده گردید. داده های بدست آمده با استفاده روش معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل گردید. نرم افزار مورد استفاده لیزرل بود. نتایج تحقیق نشان داد، خصومت اقتصادی و سیاسی نسبت به یک کشور خارجی تاثیری منفی بر قصد خرید محصولات مرتبط با آن کشور دارد.

Keywords:

خصومت اقتصادی , خصومت سیاسی , پذیرش محصول , قصد خرید محصول , خود برتربینی و تصویر ذهنی محصول