بررسی یادگیری سازمانی و قابلیت های بازاریابی تخصصی در کسب و کارهای کوچک و متوسط در سنندج

پژوهش حاضر به بررسی یادگیری سازمانی و قابلیت های بازاریابی تخصصی در کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMEها) در سنندج پرداخته است. جامعه آماری در این تحقیق عبارت است از مدیران و کارکنان کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMEها) در سنندج که تعداد 205 نفر با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران و روش تصادفی ساده در دسترس استفاده شده است. از روش پرسشنامه جهت جمع آوری دادهها استفاده گردید، پرسشنامههای مورد استفاده در پژوهش حاضر استاندارد و پرسشنامه یادگیری سازمانی و قابلیت های بازاریابی تخصصی برگرفته از گیل برم و همکاران 2012 و هابر 1991 بوده است. دادهها با برنامههای آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده از مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. تمامی فرضیات در سطح 0/95 اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، یادگیری سازمانی بر قابلیت های بازاریابی تخصصی تاثیر داشته است. بعد کسب دانش در رتبه اول و توزیع دانش در رتبه دوم قرار داشته است.

Keywords:

یادگیری سازمانی , قابلیت های بازاریابی تخصصی , کسب و کارهای کوچک و متوسط