بررسی تاثیر رسانه های ورزشی بر مسیولیت پذیری اجتماعی سازمانهای ورزشی (مطالعه موردی: هییت های ورزشی استان آ.غربی)

ازآنجاکه سازمانها بر اساس نیازهای اجتماعی ایجاد و بهعنوان پدیدههای قدرتمند تاثیرات مثبت و منفی زیادی بر جامعه و نهادها، فعالیتها و فرایندهای آن گذاشته و میگذارند، ضروری است که نسبت به این تصمیمات و اقدامات اثرگذار خود بر جامعه مسیولیت پذیر بوده و ملاحظات اخلاقی را رعایت کنند (6) سازمانها به عنوان حلقه های واسط بین فرد و جامعه، از اجزای مهم و بنیادین پیکره اجتماعی بشر امروزی به شمار میآیند که بهمنظور بقا و ادامه فعالیت خود به جامعه و مردم آن نیازمندند، در همین راستا سازمانهای پیشرو توجه به تولید محصولات و ارایه خدمات نوین اجتماعی را در راس فعالیتهای مربوط به تحقیق و توسعه خود قرار دادهاند ( (9 زمانی تصور بر این بود که موسساتصرفا0 در برابر سهامداران و کارکنان مسیول اند؛ اما با افزایش جمعیت، محدودیت منابع و اهمیت یافتن رقابتهای بینالمللی، رویکردهای جدیدی در زمینه مدیریت شکل گرفت که مسیولیت پذیری اجتماعی را میتوان جزو نتایج این تحولات برشمرد .(7) مسیولیت پذیری در ابعاد فردی و اجتماعی، مفهومی است که میتواند ابزار و وسیله خوبی برای حفظ انسجام اجتماعی در عین احترام به تفاوتهای موجود و فهم آنها باشد .(3) بر اساس مفهوم مسیولیت پذیری اجتماعی، ازآنجاییکه سازمانها نیز مانند اشخاص حقیقی عضوی از اجتماع به شمار میروند و مانند سایر اعضای جامعه نسبت به محیط پیرامون خود مسیولیت دارند، ضروری است که علاوه بر بهبود عملکرد اقتصادی و اجتماعی خود، ارتقای استانداردهای زندگی اجتماعی افراد جامعه را در دستور کار خود قرار دهند (5) همچنین، سازمانها میبایست بهمنظور نیل به پاسخگویی اجتماعی در مقابل ذینفعان و سایر افراد جامعه، به دغدغه های جامعه در خصوص محیطزیست، امور اجتماعی و بشردوستی اهمیت داده و بسته به فرهنگسازمانی خاص خود، به تدوین سیاستهای سازمانی مربوط به مسیولیتپذیری اجتماعی مبادرت مینمایند .(4) یکی مولفه های که میتواند تاثیر بسزایی در افزایش آن داشته باشد رسانهها هستند. رسانهای جمعی به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار مهم اجتماعی بر رفتارهای درست و تسویه شده سازمانها دولتی معرفی میشوند. اغلب مردم از سازمانها بخش دولتی و عمومی تصویری دقیق و شفاف در اختیار ندارد، رسانههای جمعی به دلیل تخصص و ابزارهایی که در اختیاردارند، میتوانند رصد مناسبی از رفتارهای خرد و کلان سازمانها وادارات دولتی ایجاد نمایند و در تنظیم مشیهای سازمانی تعدیل گری عادل باشند. .(8) رسانهای جمعی بهعنوان یکی از عوامل تاثیرگذار مهم اجتماعی بر رفتارهای درست و تسویه شده سازمانها دولتی معرفی میشوند .در آغاز انقلاب سوم صنعتی که از دهه 1980 شروع و تا به امروز ادامه دارد این تحول را به نام موج سوم نام میبرند .بوخولز تاثیرگذاری رسانهای جمعی بر سازمانهاخصوصا0، سازمانها بخش عمومی را با استعاره تنگ ماهی مصداق سازی میکند . مراد از تنگ ماهی؛ شفاف سازی، مریی کردن و نمایش صحیح و مناسب رفتارهای سازمانی است . اغلب مردم از سازمانها بخش دولتی و عمومی تصویری دقیق و شفاف در اختیار ندارد، رسانههای جمعی به دلیل تخصص و ابزارهایی که در اختیاردارند، میتوانند رصد مناسبی از رفتارهای خرد و کلان سازمانها دولتی ایجاد نمایند و در تنظیم مشی های سازمانی تعدیل گری عادل باشند .حال هرقدر جامعه دموکراتیکتر باشد این نقش میتواند پررنگتر خودنمایی کند .خصیصهای که امروزه جوامع راقی به خوبی و به طور مطلوب از آن استفاده میکنند