طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی
Publish place: همایش آموزه‌های اسلامی، انسان معاصر و نظام خانواده
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 650
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IPMSARI01_022
Index date: 18 April 2018
طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی abstract
با توجه به اهمیت خانواده در تمدن اسلامی و نقش بی بدیل این نهاد مقدس در انتقال فرهنگ و عقاید به نسل ها، و همچنین نقش مهم تبلیغات تجاری به عنوان ابزار هویت بخشی خانواده و نقش مهمی که در ترویج فرهنگ اسلامی دارد، ارایه الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانوادها با توجه به آموزه های دینی و اسلامی، می تواند گام بزرگی به سوی رشد و تکامل جامعه باشد. هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی بود که در آن ضمن مشخص کردن معیارها و زیر معیار های یکتبلیغات تجاری سازگار با توجه به آموزه های اسلامی جهت ارزیابی تبلیغات تجاری و استفاده ی رسانه ها ارایه گردید. در طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام از رویکرد ترکیبی و با طرح شیوه های ترکیبی اکتشافی استفاده شد. بدین منظور ابتدا با استفاده از رویکردی کیفی و استفاده از فنون کدگذاری نظری برگرفته از روش نظریه پردازی داده بنیاد، الگوی تبلیغات تجاری سازگار از منظر اسلام طراحی شد. آنگاه با استفاده از پژوهش کمی و استفاده از آزمون مدلسازی ساختاری تفسیری ISM، اجزای الگوی تبلیغات تجاری سازگار از منظر اسلام و نوع روابط آنها آزمون شد. نتایج آزمون منجر به اصلاح اجزای الگو و نوع روابط آنها با یکدیگر شد بر اساس نتایج به دست آمده از مدل معادله ی ساختاری تفسیری تحقیق معیارهای صداقت، سلامت، سازگاری با مخاطب و ساختار اسلامی بیشترین وابستگی و بیشترین نفوذ را داشتند ولی سادگی در تبلیغات تجاری بیشترین نفوذ و کمترین وابستگی را داشت.
طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی Keywords:
طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی authors
زهره داودی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
میثم شیرخدایی
دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
محسن نورایی
استادیار علوم قرآن و حدیث دانشگاه مازندران