بررسی مولفه های بازاریابی چریکی در صنعت بیمه و تاثیرآن براستراتژی جذب مشتریان ( مطالعه موردی شرکت بیمه پارسیان در استان تهران)
Publish place: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,552
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MEUCONF02_135
Index date: 18 April 2018
بررسی مولفه های بازاریابی چریکی در صنعت بیمه و تاثیرآن براستراتژی جذب مشتریان ( مطالعه موردی شرکت بیمه پارسیان در استان تهران) abstract
هدف این مطالعه، بررسی مولفه های بازاریابی چریکی در صنعت بیمه و تاثیر آن براستراتژی جذب مشتریان ( مطالعه موردی شرکت بیمه پارسیان در استان تهران) می باشد. در این پژوهش تعداد 384 نفر از بیمه گذاران شرکت بیمه پارسیان به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. نتایج پژوهش با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس نشان داد مولفه های بازاریابی چریکی(پارتیزانی) اثرگذاری مثبت و معناداری بر جذب مشتریان شرکت بیمه پارسیان دارند. رتبه بندی مولفه های بازاریابی چریکی با استفاده از آزمون فریدمن انجام گرفت و بر اساس آن مشخص شد که در بین ابعاد بازاریابی چریکی، ابزارهای فرهنگی دارای بیشترین رتبه و ابزارهای تکنولوژیکی دارای کمترین رتبه می باشند. همچنین نتایج آزمون پیرسون نشان داده است بین مولفه های بازاریابی چریکی (انسانی، فرهنگی، تکنولوژیکی)، همبستگی مشاهده شده معنادار است.
بررسی مولفه های بازاریابی چریکی در صنعت بیمه و تاثیرآن براستراتژی جذب مشتریان ( مطالعه موردی شرکت بیمه پارسیان در استان تهران) Keywords:
بازاریابی چریکی , مولفه های بازاریابی چریکی(ابزارهای انسانی , ابزار فرهنگی , ابزار تکنولوژیکی) , جذب مشتری , شرکت بیمه پارسیان
بررسی مولفه های بازاریابی چریکی در صنعت بیمه و تاثیرآن براستراتژی جذب مشتریان ( مطالعه موردی شرکت بیمه پارسیان در استان تهران) authors
امیر حاجی صفی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران