تحلیل شهرت برند و ارزش ویژه در بیمه پاسارگاد
Publish place: اولین کنفرانس ملی مدیریت وسیستم های فازی
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 617
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMFS01_052
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
Abstract:
مسیولیت های اجتماعی، به یکی از عوامل رشد و بقای شرکت ها تبدیل شده است؛ به طوریکه شرکت ها و سازمان ها در برخورد با این پدید از حالت منفعل به حالت فعال تغییر رویه داده اند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر مسیولیت های اجتماعی از طریق ارزش ویژه برند و شهرت سازمان بر عملکرد برند نگاشته شده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان بیمه پاسارگاد و نمونه آماری، 400 نفر از مشتریان بیمه پاسارگاد در سطح شهر تهران که به صورت تصادفی انتخاب شده اند، می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات این تحقیق که از نظر روش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی می باشد، از شیوه تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر استفاده نموده ایم. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز بسته نرم افزاری SPSS نسخه 22 و بسته نرم افزاری LISREL نسخه 8/51 تحت ویندوز هستند. یافته های این تحقیق، نشان می دهد که شهرت سازمان و همچنین ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد برند دارند. مسیولیت های اجتماعی و شهرت سازمان بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت دارد و نهایتا شهرت سازمان تاثیر مثبت و معناداری بر روی ارزش ویژه برند دارد.
Keywords:
Authors
منیژه علیدادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
حسین عموزادخلیلی
استادیار گروه مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نوشهر
مرتضی فرجی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه