بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها

علی کاظم شیخیان; مسلم اکبری; علی فتحی

بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها

Publish place: International Conference on Banking Services Marketing

Publish Year: 1388

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 47 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/74255

Document National Code:

IBSM01_021

Index date: 27 July 2009

بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها abstract

مقاله حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل تمام روسای شعب بانکهای استان لرستان بوده که با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای، حجم نمونه برابر 107 نفر تعیین گردیده است. روایی و پایایی پرسشنامه های تحقیق با استفاده از تحلیل عاملی و ضریب آلفای کرانباخ تایید شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که اندازه و عمر سازمان رابطه ی معناداری با جهت گیری بازار، عملکرد مالی و عملکرد بازار، اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی ندارند. نتایج تجزیه و تحلیل رگرسیون خطی ساده و چندگانه حاکی از این است که بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد مالی و عملکرد بازار بانک ها دارد و بعد مشتری گرایی و هماهنگی بین وظیفه ای به ترتیب بیشتری تاثیر را بر عملکرد مالی و عملکرد بازار دارند و ابعاد گرایش به فناوری و گرایش به رقبا در اولویت های بعدی قرار دارند. اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی نیز تاثیر معناداری برعملکرد مالی و عملکرد بازار بانکها دارند. همچنین نتایج تحقیق نشان می دهد که بین بازارگرایی، اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی رابطه ی معناداری وجود دارد.

بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها Keywords:

بازارگرایی , استراتژی بازاریابی , اثربخشی , خلاقیت , عملکرد مالی , عملکرد بازار

بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها authors

علی کاظم شیخیان

کارشناس ارشد مدیریت، بانک کشاورزی

مسلم اکبری

کارشناس ارشد مدیریت بانک کشاورزی

علی فتحی

کارشناس ارشد مدیریت، سازمان توسعه تجارت

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

الوداری، حسن(1383). بازاریابی و مدیریت بازار. تهرات انتشارات دانشگاه پیام ...

اسلام، علی‌اکبر(1382). برنامه ریزی بازارابی: مفاهیم، الگوها، ساختارها، استراتژی‌ها، تجربیات ...

روستا، احمد. داور، ونوس. ابراهیمی، عبدالحمید(1380). مدیریت بازاریابی. تهران: انتشارات ...

هریسون، جفری؛ جان، کارون(1382). مدیریت استراتژیک. ترجمه بهروز قاسمی. تهران: ...

فرد آر، دیوید. مدیریت استراتژیک(1999). ترجمه دکتر علی پارسائیان و ...

ویلن، توماس ال.(2001). مبانی مدیریت استراتژیک. تجمه: سیدمحمد اعرابی و ...

واکر، اورویل سی؛ بوید، هارپردابلیو. و کلودلرش، ژان(01 20). استراتژی ...

کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری(1991). اصول بازاریابی. ترجمه: بهمن فروزنده. تهران: ...

ابطحی، سیدحسین و کاظمی، بابک(1380). بهره‌وری. تهران: انتشارات موسسه مطالعت ...

کاتلر، فیلیپ(1984). مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و ...

Augusto, Mario and Coelho, Filipe (2009). Market orientation and new- ...

Benito, Oscar; Gozalez-B enito, Javier (2005). Cultural vs. operational market ...

Borges, Mauro; Hoppen, Nooberto and lce, fenando(2008). Information technology impact ...

Chen, Shu-ching and Quester Pascal (2009). A value-based perspective of ...

Dawson, J.(2005). Output considerations in retail productivity. International review of ...

Day, G. s.(1994). The capabilities of market-driven organization. Journal of ...

Gottland, David and Boule Jean-marie(20 06). The market orientation- new ...

Ellinger, Alexander; ketchen, David and ...(2008). Market orientation, employee development ...

Esteban, Agueda and M artin- Consuegra, David (2007). Market orientation ...

Felton, A. P.(1958). Making the marketing concept work. Harvard business ...

Hsieh, Yi-Ching; Chiu, hung-Chang and Hsu Yi-Chieh(20 08). Supplier market ...

Hsieh, Ming-Huang; Tsai Kuen-Hung and Wang Jun-ren(2008). The moderating effects ...

Hugland, Sven A.; Myrtveit, Ingunn and Nygaard, Arne(2007). Market orientation ...

4] Jimenez -Jimenez, Daniel; C egarra-Navarro , Juan G.(2007). The ...

Im, Subin; Hussain mahmooh and Sengupta, sanjit(2008). Testing interaction effects ...

kirka, Ahmet H.; Cavusgil S. Tamer and Hult, G. Tomas ...

Kohili AK.; Jaworski, BJ.(1990). The construct, research proposition, and managerial ...

Laforet, Sylvie(2008). Size, strategic, and market orientation affect on innovation ...

Narver, C. J. and Slater, S. F.(1990) the effect of ...

0]Olavarrieta, Sergio and Friedman, Robert(2008). Market orientation, knowledge -related resources ...

Pawpaka, Samart(2006). How market orientation affects female service employees in ...

2]panigyrakis, George G. and Theodridis, propokis K.(2007). Market orientation and ...

Qu, Riliang; Ennew, Christine and Sinclair, , M. thea(2005). The ...

4] Quintana-deniz , Agustin; Beerli-Palacio, Asuncion and Martin- santana, Josefa(2007). ...

Rosier, Eleri F.; Morgan, Robert E. and Cadogan, hohn W.(2009). ...

slater, S. F., and Narver, J.(1999). M arket-oriented is more ...

Slater, stanelt F.:Hult, M. hult, G. tomas and Olson, Eric ...

Tajedini, kayhan(2009). Effect of customer orientation and entrepreneurial orientation On ...

Taylo, Charles R.; kim, Kyung Hoon; Ko, Eunju and Park, ...

0]Theoharakis, Vasilis and hooley, Graham(2008). Customer orientation and innovation: differing ...

Wei, Yinghong(susan) And Atuanhene- gima, Kwaku(2009). The moderating role of ...

Zhao, Yushan and Cavusgil, Tamer(2006). The effect of supplier's market ...

Zhou, Kevin Zheng; Brown, James R. and Dev Chekitan S.(2008). ...

نمایش کامل مراجع