نقش بازارگرایی در رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد بانکی
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,259
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSM04_041
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1391
Abstract:
بانکها در مسیر تطبیق خود با تغییرات مداوم ناگزیرند استراتژیهای رقابتی مناسبی همچون بازاریابی داخلی و بازارگرایی اتخاذنمایند. در این پژوهش نقش بازارگرایی در رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد، در شعب بانک ملی شهر سنندج، با استفاده از دو مدل، بررسی شده است. جامعه آماری، کارکنان رسمی شاغل در شعب بانک ملی شهر سنندج و روش نمونه گیری نیز نمونه گیری کامل می باشد. روش گردآوری اطلاعات، استفاده از پرسشنامه های استاندارد بوده است. برای تحلیل داده ها از آزمون کای اسکوئر استفاده شده و مقدار شاخصهای برازش نشان دهنده مناسب بودن مدلهاست. نتایج نشان می دهد که بازاریابی داخلی بر بازارگرایی و بازارگرایی بر عملکرد تاثیری مثبت دارد. همچنین بازاریابی داخلی به صورت غیرمستقیم از طریق متغیر واسطه بازارگرایی، بر عملکرد، تاثیر مثبت دارد. اما بین بازاریابی داخلی و عملکرد به صورت مستقیم رابطه ای یافت نشد. بعلاوه، هر کدام از مولفه های بازاریابی داخلی بر هر دو مولفه بازارگرایی تاثیر مثبت دارند
Keywords:
Authors
پرستو محمدکریمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
آرمان خسروی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :