سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 477

This Paper With 11 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MODIRH01_031

Index date: 2 September 2018

بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی abstract

یکی از مشکلاتی که بازاریابان در عرضه محصولات جدید با آن مواجه هستند، شلوغ بودن بازارها و حضور تعداد زیادی برند در بازار می باشد. بنابراین، خلق یک موضع خاص و منحصر به فرد برای محصولات جدید بسیار دشوار می باشد و حتی نوآوری هایی که جهت متمایز نمودن محصولات جدید مورد استفاده قرار می گیرد، به سرعت، توسط رقبا تقلید شده و هیچ حاشیه استراتژیکی برای شرکت باقی نمی گذارد. در نتیجه این تحولات، ریسک معرفی برند جدید بسیار بالاست و نرخ شکست برندهای جدید در حدود 80 تا 90 درصد می باشد. استراتژی برند مشارکتی یکی از استراتژی های برندینگی است که جهت افزایش میزان موفقیت عرضه محصولات جدید، توسط شرکت های متعددی اتخاذ شده است. برند مشارکتی از طریق ترکیب مزایای دو برند اصلی، ایجاد تمایز در عرضه محصولات جدید را تسهیل می کند. نتایج تحقیقات نشان می دهد که مکمل بودن برندهای مادر، کلیدی ترین جاذبه در برند مشارکتی می باشد، زیرا این امکان را فراهم می آورد که برند مشارکتی ویژگی های (کیفیت ها) مطلوب هر یک از برندهای مادر را برخوردار باشد. همچنین ادراک از محصول برند مشارکتی می تواند اثر برگشتی بر برندهای مادر داشته باشد. برندهای مادر ناشناخته تر به احتمال بیشتری تحت تاثیر ادراک از برند مشارکتی قرار می گیرند. هدف این مقاله بررسی و مقایسه یافته های مطالعات تجربی در حیطه برند مشارکتی می باشد. بررسی تعاریف مختلف ارایه شده، تحلیل اثرات مستقیم و برگشتی و سنخ شناسی برندهای مشارکتی موجود بعنوان یافته ها و نتایج تحقیق ارایه شده است.

بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی Keywords:

بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی authors

مرتضی انوشه

استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین

سیدمجتبی موسوی نقابی

دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

مقاله فارسی "بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی" توسط مرتضی انوشه، استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین؛ سیدمجتبی موسوی نقابی، دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله برند مشارکتی، برندهای مادر، استراتژی برندینگ، اثرات مستقیم، اثرات برگشتی هستند. این مقاله در تاریخ 11 شهریور 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 477 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که یکی از مشکلاتی که بازاریابان در عرضه محصولات جدید با آن مواجه هستند، شلوغ بودن بازارها و حضور تعداد زیادی برند در بازار می باشد. بنابراین، خلق یک موضع خاص و منحصر به فرد برای محصولات جدید بسیار دشوار می باشد و حتی نوآوری هایی که جهت متمایز نمودن محصولات جدید مورد استفاده قرار می گیرد، به سرعت، توسط رقبا ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی با 11 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.