نقش استراتژی های بازاریابی ترویجی در بازگشت مجدد شهروندان به ورزش های تفریحی ( مورد مطالعه: کشتی با چوخه شهرستان قوچان )

پژوهش حاضر نقش استراتژی های بازاریابی ترویجی در بازگشت مجدد شهروندان به ورزش های تفریحی ( مورد مطالعه: کشتی با چوخه شهرستان قوچان ) قرار داده است. ابزار گردآوری اطلاعات میدانی در این تحقیق، پرسشنامه می باشد که پس از محاسبه روایی و پایایی: ( با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ )، تعداد 188 پرسشنامه در بین پاسخگویان که کلیه شرکت کنندگان و تماشاچیان فعالیت های تفریحی شرکت کننده در مسابقات کشتی با چوخه شهرستان قوچان در سال 1396 بودند. به روش در دسترس و داوطلبانه نمونه گیری شدند برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی مناسب ( آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آزمون دوجمله ای، آزمون فریدمن، آزمون همبستگی اسپیرمن و رگرسیون ) با استفاده از نرم افزار spss پرداخته شد. با توجه به غیر نرمال بودن توزیع داده های پژوش از آزمون های ناپارامتری استفاده شد. براساس نتایج آزمون فریدمن اولویت مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی نشان داد که چون سطح معنی داری آزمون فریدمن کمتر از 0/05 می باشد، بین مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی اولویت معناداری وجود دارد. نتایج آزمون رگرسیون نشان داد که در آن چون ضریب همبستگی برابر با 0/68 و ضریب تبیین برابر با 0/43 می باشد، می توان گفت که 43 درصد از تغییرات بازگشت مجدد مربوط به مولفه هایآمیخته بازاریابی ترویجی می باشد. در ادامه به بیان تحلیل آزمون رگرسیون پرداخته می شود. نتایج پژوهش نشان داد که نتایج آزمون همبستگی بین آمیخته بازاریابی ترویجی و مولفه های آن با بازگشت مجدد رابطه مثبت و معناداری برقرار است. بنابراین با توجه به نتایج بدست آمده و تاثیرات قابل توجهی که این عناصر دارند می توان گفت استفاده از عناصر فوق موجب ترویج وتوسعه کشتی باچوخه خواهد شد.

Keywords:

آمیخته بازاریابی ترویجی , کشتی با چوخه , بازگشت مجدد شهروندان به ورزش های تفریحی