تاثیر سرمایه فکری و سرمایه فرهنگی در بازاریابی باشگاه های استان مازندران

پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر سرمایه فکری و سرمایه فرهنگی بر باشگاه های استان مازندران صورت گرفته است. از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی محسوب می شود و از نظر روش تحقیق نیز یک تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق متشکل از مدیران باشگاه های استان مازندران می باشد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده و تعداد نمونه ها با استفاده از فرمول کوکران 108 نفر تعیین شدند. برای سنجش هر کدام از این متغیرها از پرسشنامه استفاده گردید. پرسشنامه تحقیق در سه بخش ارایه گردید، بخش اول مربوط به پرسشنامه ارزیابی سرمایه فکری، که توسط بونتیس ( 1998 ) شامل 42 سوال و بخش دوم شامل پرسشنامه سرمایه فرهنگی بردیو شامل 41 سوال و بخش سوم شامل پرسشنامه آمیخته بازاریابی ورزشی است که شامل 8 گویه و 45 عامل است. پرسشنامه های تحقیق با طیف پنج گزینه ای لیکرت نمره گذاری شدند. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفاده شد. برای محاسبه پایایی نیز ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و معادلات ساختاری و رگرسیون گام به گام استفاده شد. داده های پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری SPSS/22 تحلیل شدند. یافته های پژوهش حاکی از آن است که در مجموع سرمایه فکری و سرمایه فرهنگی بر بازاریابی باشگاه های استان مازندران اثرمثبت و معناداری دارد (P> 0/05).

Keywords:

سرمایه فکری , سرمایه فرهنگی , بازاریابی ورزشی