بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی نوستالژیک بر قصد خرید محصولات پاک
Publish place: 11th International Conference On Accounting&Management And 8th International Conference On Entrepreneurship&Open Innovation
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 937
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MOCONF11_125
Index date: 21 September 2018
بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی نوستالژیک بر قصد خرید محصولات پاک abstract
تبلیغات نوستالژیک یکی از انواع تبلیغات است که با درگیر کردن احساسات و نگرش افراد، به ابزارقدرتمندی در خرید محصولات تبدیل شود. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات نوستالژیکبر قصد خرید با توجه به نقش میانجی خود تداومی ادراک شده، نگرش به برند و پاسخ عاطفی به نام تجاریبوده است. این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و در دسته تحقیق های علی قرار داد جامعه ی موردپژوهش شامل مصرفکنندگان محصولات پاک در شهر اراک بوده است. که پس از تایید روایی و پایاییجهت جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بین اجزاء مدل ازمعادلات ساختاری استفاده شده است. از نرمافزار لیزرل برای تجزیه و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است. باتوجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که تبلیغات نوستالژی بر خود تداومی ادراکشده، نگرش به برند، پاسخ عاطفی به نام تجاری و بر قصد خرید تاثیر دارد؛ خود تداومی ادراک شده، نگرشبه برند و پاسخ عاطفی به نام تجاری بر قصد خرید تاثیر دارد و از سوی دیگر تبلیغات نوستالژی بر قصدخرید از طریق خودتداومی ادراک شده نگرش به برند و پاسخ عاطفی به نام تجاری تاثیر ندارد.
بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی نوستالژیک بر قصد خرید محصولات پاک Keywords:
بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی نوستالژیک بر قصد خرید محصولات پاک authors
سیدعباس نجفی زاده
استادیار ، اقتصاد ، دانشگاه آزاد اسلامی،ایران، اراک
نادره السادات نجفی زاده
استادیار ، مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی،ایران، اراک
مهدی باقری
کارشناسی ارشد ،مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،ایران ،اراک