بازاریابی نوستالژیک

زهرا خدابخشی سورشجانی; ابوالقاسم ابراهیمی

بازاریابی نوستالژیک

Publish place: پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/451620

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF03_168

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

Abstract:

نوستالژی به حسرتی برای بازگشت به گذشته، و یا یک احساس وابستگی به تعلقات و فعالیتهای ملموس یا ناملموس گذشته اشاره دارد و زمانی انسان آن را تجربه میکند که جدا شدن از یک دوره ای که در آن حضور دارد را احساس کند. نوستالژی به عنوان روشی برای برقراری ارتباط بامشتریان، مورد توجه بازاریابانی قرار گرفته است که تاکنون از طریق روشهای ترفیعی، تبلیغات، مدیریت محصول و سایر فعالیتها درصدد برانگیختنواکنشهای احساسی مصرف کنندگان بوده اند. این مقاله به ارائه مفاهیم و مکانیزم بازاریابی نوستالژیک، گروه کانون و استراتژی بازاریابی نوستالژیک میپردازد تا ضمن مشخص نمودن اهمیت و جایگاه نوستالژی در بازاریابی، راهکارهای عملی را برای کاربردی کردن این مفهوم در بازاریابی ارائه دهد

Keywords:

استراتژی بازاریابی نوستالژیک , بازاریابی نوستالژیک , گروه کانون , مکانیزم

Authors

زهرا خدابخشی سورشجانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز،ایران

ابوالقاسم ابراهیمی

استادیار بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

exploratory findings on the development of musical Someه [3] M. ...
S. L. Holak, and w. J. Havlena, "Nostalgia: An Exploratory ...
M. Sharma, "Nostalgic Marketing- The legend with past". International Journal ...
S. Brown, R.V. Kozinets, and J.F. Sherry, "Teaching old brands ...
A. Kessous, "Nostalgia and brands: a sweet rather than a ...
A. Triatafillidou, and G. Siomkos, "Consumption experience outcomes: satisfaction, nostalgia ...
by nostalgia: A diagnosis of context- specific cases". Deathء [7] ...
S. l. Holak, A. V. Matveev, and W. I. Havlena, ...
B, B. Stern, "Historical and personal nostalgia in advertising text: ...
C. Marchegiani, and Ian. Phau, "Away from" United Nostalgia": Conceptual ...
R. W. Belk, "The role of Possessions and the extended ...
W. B. Russell, W. Melanie, and S. Jr. John F, ...
M. B. Holbrook, and R. M. Schindler, "Echoes of the ...
W. G. Kim, and Y.J. Moon, :Customer's cognitive, emotional, and ...
J. Hwang, and S. Sean Hyun, "The impact of Nostalgia ...
G. Q. Guo, The General Theory of Marketing. People of ...
S. l. Holak, A. V. Matveev, and W. I. Havlena, ...
T. Wildschut, C. Sedikies, J. Arndt, and C. D. Routledge, ...
A. Merchant, and G. M. Rose, "Effects of advertising- evoked ...
H. F. Zhu, Promotional Activities Planned and Executed China University ...
Review of Nostalgic Marketing". Journal of service science and Management, ...
F. Davis, Yearning for yesterday: A sociology of nostalgia. New ...
A. Ortony, G. L. Clore, and A. Collins, The cognitive ...
P. N. Johnson-laird, and K. Oatley, "The language of emotions: ...
and Emotions as D eterminations of Nostalgia Attitudes:ه [25] J. ...
M. B. Holbrook, and R. M. Schindler, "Market Segmentation Based ...
A. R. Hirsch, "Nostalgia: A neurop sychiatric understanding _ Advances ...
X. Zhou, C. Sedikides, T. Wildschut, and D. Gao, "Counteracting ...
A. Kessous, "Nostalgia, autob iographical memories and brand strategy: Marketing ...
D, D. Muehling, D, E, Sprott, and A, J. Sultan, ...
H. Gao, and T. H. Lu, (2006). _ Consumers Nostalgia ...
A. Merchant, J. Ford, and G. Rose, "How personal nostalgia ...
Y. Zhang, and M. G. Sun, "Marketing strategy Based Nostalgic ...
M. Boyle, "Sweet brand of youth. Business week", pp. 11-12, ...
H. Y. Liu, and Z.M. Zhou, "Nostalgia Marketing In Turbulent ...
G. G. Rousseau and D. J. L. Venter, "The influence ...

نمایش کامل مراجع