آمیختگی مفهومی در تبلیغات تجاری رادیو
Publish place: The first national conference on fundamental research in language and literature studies
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 541
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CELPA01_072
Index date: 27 October 2018
آمیختگی مفهومی در تبلیغات تجاری رادیو abstract
این جستار تلاش کرده است تا آمیختگی های مفهومی بکاررفته در تیزرهای تبلیغات رادیویی را در ژانر تجاری بررسی کرده و انواع آمیختگی های موجود در آنها را مشخص و طبقه بندی کند. فوکونیه و ترنر 2002 اصطلاح آمیختگی مفهومی را برای اشاره به توانایی خلاقانه بشر در ارتباط دادن عناصر موجود در حوزه های مختلف و یافتن ساختار طرحواره ای مشترک بین آنها ارایه کردهاند. بکارگیری نظریه آمیختگی مفهومی در شناخت پیچیدگی های معنایی به ویژه در کاربردهای خلاقانه زبان راهگشا بوده است. یکی از عرصه هایکاربرد زبان خلاقانه، زبان تبلیغات است. بدین منظور 50 تیزر تجاری رادیویی، بررسی و شبکه آمیختگی مفهومی آنها اریه شد.نتایج پژوهش نشان می دهد که توجه سازندگان تبلیغات به معانی نوظهور و پیدایشی به عنوان جنبه ای از خلاقیت و استفاده از آن به عنوان یکی از ابزارهای جذب و ترغیب مخاطب در این تیزرها قابل تامل است. همچنین مشخص شد که از میان انواع آمیختگی تیزرهای تجاری رادیویی، کاربرد آمیختگی مفهومی تک حوزهای متداول تر است. یک تیزر نیز دارای آمیختگی دو حوزه ای بود، و هیچکدام از تیزرهایبررسی شده حاوی آمیختگی ساده و آیینه ای نبودند
آمیختگی مفهومی در تبلیغات تجاری رادیو Keywords:
آمیختگی مفهومی در تبلیغات تجاری رادیو authors
زهرا زارع
کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه سمنان
حسین رضویان
استادیار گروه زبانشناسی، دانشگاه سمنان