بررسی رابطه بازاریابی سبز و شهرت شرکت در بازار کالی مصرفی (مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو)
Publish place: Second International Management Conference, Accounting and Economics in Sustainable Development
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 385
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MGTCONF02_099
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بازاریابی سبز و شهرت شرکت در بازار کالای مصرفی در بین (مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو) انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر روش توصیفی می باشد. داده مورد نیاز برای این پژوهش بوسیله پرسشنامه های سوکی و همکاران (2016) برای بازاریابی سبز، مسیولیت اجتماعی و تمایل به خرید؛ پرسشنامه آلریچ ( 2009 ) برای تصویر ذهنی و همچنین پرسشنامه فومبران و ونریل (2003) برای شهرت شرکت جمع آوری گردید. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو می باشد که بر اساس کوکران برای جامعه نا محدود، حجم نمونه 82 نفر در نظر گرفته شد. نتایج تجزیه و تحلیل آزمون همبستگی نشان داد که بازاریابی سبز و شهرت شرکت با یکدیگر رابطه مثبت و معناداری دارند و بدین ترتیب تمامی فرضیات پژوهش تایید شد.
Keywords:
Authors
مسعود کربلای علی
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک،ایران
نادرالسادات نجفی زاده
استادیار مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران