نقش تبلیغات در درک مشتری از برند با رویکرد اقتصاد مقاومتی

امروزه با پیشرفت تکنولوژی، نیازها و خواسته های مصرفکننده مدام در حال تغییر و تحول است. در چنین شرایطی تبلیغات یکیاز راهکارهای افزایش توان رقابتی شرکت هاست تا بتوانند به درستی به نیازهای مصرف کننده پاسخ دهند. با توجه به بزرگترینتهدید سازمان ها در محیط تخصصی که وجود رقبای خارجی است، باید از این راهکارها به گونه ای استفاده کرد تا منجر به کمرنگ شدن و حذف رقبا گردد. با نظر به رویکرد اقتصاد مقاومتی، میتوان با آموزش و فرهنگ سازی مدیریت مصرف و حمایت ازتولید ملی (دو رکن اساسی اقتصاد مقاومتی) در تبلیغات برندهای داخلی امکان توسعه صادرات و شکوفایی محصولات داخلی رافراهم آورد تا برندهای داخلی توانایی عرض اندام در برابر رقبای خارجی را داشته باشند. یافته های این مقاله نشان می دهد کهتبلیغات تاثیر مثبتی روی درک مشتری از برند داخلی و تقویت کننده آن خواهد بود، که بر انتخاب مصرفکننده تاثیر دارد.

Keywords:

تبلیغات الکترونیکی , رفتار مصرف کننده , برند , اقتصاد مقاومتی