نقش کارآفرینی در بازاریابی رابطه مند در سازمانهای عصر کنونی

در عصر حاضر، رابطه میان کارآفرینی و بازارگرایی هم به صورت نظری و هم به صورت عملی در دو دهه گذشته مورد آزمون قرار گرفتهاست. مطابق با این تحقیقات، کارآفرینی و بازارگرایی مکمل یکدیگر می باشند. به طوری که کارآفرینی برای دستیابی به اهداف فعالیتهای نوآورانه در بازار و رسیدن به موفقیت به بازارگرایی نیاز دارد. شرکت های کارآفرین، به توسعه پروژه های خلاق و نوآور از طریق پیشبینی فرصت ها در بازار و غلبه بر رقبا گرایش دارند. انتظارات این شرکت ها از اقداماتشان بالاست اما مخاطرات را نیز در نظر می گیرند؛ اما شرکت های غیرکارآفرین، به واکنش انفعالی، تطابق و دوری از مخاطره بر مبنای سیاست پیروی و متابعت از رقبا تمایل دارند. بعبارت دیگر، شرکت ها بدون گرایش کارآفرینانه می ایستند و تماشا می کنند. با این وجود، طبیعت چند بعدی گرایش کارآفرینی بعنوان یک موضوع قابل بحث باقی مانده است. در نتیجه این ادعا که کارآفرینی مقدم بر بازارگرایی است نیز مورد تایید بسیاری از محققان قرار گرفته، به طوری که پیشنهاد می شود، پیگیری استراتژی بازاریابی زمانی مورد حمایت قرار می گیرد که مدیریت گرایش کارآفرینانه را بپذیرد.

Keywords:

گرایش کارآفرینی , بازاریابی رابطه مند , بازارگرایی