بررسی تاثیر رکودهای اقتصادی بر بازاریابی

رکود اقتصادی وضعیتی است که در آن میزان تقاضا برای کالا و خدمات کاهش می یابد و در صورتی که ادامه پیدا کند بی شک منجر به ورشکستگی خواهد شد و عواقبی چون کاهش اشتغال، افزایش بیکاری و فقر را نیز در پی خواهد داشت. این تحقیق بررسی می کند چگونه رکود بزرگ، تصمیمات بازاریابی شرکت ها و تاثیرات بلند مدت ناشی شده از آن بر بازاریابی درون شرکت های (B B) را تحت تاثیر قرار داده است. شواهد تجربی از رکودهای قبلی نشان می دهد که شرکت ها باید بر مشتریانشان تمرکز کرده و تلاش های بازاریابی شان را در دوره رکود اقتصادی افزایش دهند. با وجود این، بسیاری از شرکت ها به طور معمول بودجه های بازاریابی خود را هنگام رکودهای اقتصادی به شدت کاهش می دهند. در این پژوهش سعی شده است با تحقیقات محققان قبلی و رکود بزرگ سال های 2008-2010 که اقتصاد جهانی و ایالات متحده را تحت تاثیر قرار داده و شرکت های بسیاری را فراگیرتر از هر رکود اقتصادی از زمان بحران بزرگ (اقتصادی) در گیر کرده، اشاره کند. محققان یافتند که در دوره رکود بزرگ، شرکت ها با پاسخ های بازاریابی شان نسبت به رکودهای قبلی به طور متفاوتی عمل کردند. پیشنهاد رولینس و همکارانش (2014) این بوده است که رکود بزرگ سه تاثیر بلند مدت بر بازاریابی شرکت های B B خواهد داشت.

Keywords:

رکود اقتصادی , بحران اقتصادی , بازاریابی , هزینه های بازاریابی