تبیین مفهوم ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و آمیخته بازاریابی
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,230
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MANAGECONF03_481
Index date: 10 February 2019
تبیین مفهوم ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و آمیخته بازاریابی abstract
با افزایش نا اطمینانی ها در محیط کسب وکار، ایجاد انعطاف پذیری در سیستم های سازمانی به منظور پاسخگویی به محیطپویایی که در آن فعالیت میکنند، امری ضروری است. این انعطاف پذیری بیانگر ظرفیت و قابلیت یک سازمان در پاسخ-گویی موثر به فرصت ها و چالش های ایجاد شده توسط محیط رقابتی می باشد. در این میان انعطاف پذیری سیستم بازاریابینقش مهمی در موفقیت و بقای سازمان ها در محیط کسب و کار به شدت در حال تغییر امروز ایفا می کند. هدف از اینمقاله تشریح و شناسایی ابعاد مفهوم انعطاف پذیری بازاریابی می باشد. این پژوه ش از منظر هدف از نوع کاربردی، از نظرماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققانمختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفی را انجام داده ایم. پژوهشحاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده شش بعد انعطاف پذیری در حوزهبازاریابی شامل انعطاف پذیری آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، ترویج)، مشتری محوری و سلسله مراتب ساختاریرا مورد مطالعه، شناسایی و بحث و بررسی قرار می دهد.
تبیین مفهوم ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و آمیخته بازاریابی Keywords:
انعطاف پذیری , انعطاف پذیری بازاریابی , انعطاف پذیری آمیخته بازاریابی , مشتری محوری , سلسله مراتب ساختاری
تبیین مفهوم ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و آمیخته بازاریابی authors
مجید اسماعیل پور
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه خلیج فارس، ایران، بوشهر
حمید ایزدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس، ایران، بوشهر