نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری
Publish place: National Congress on Creative Banking Promotion
Publish Year: 1388
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 3,209
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
NCCBP01_009
Index date: 2 December 2009
نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری abstract
امروزه ناتوانی مدیران بازاریابی و روابط عمومی بانکها ، در استفاده صحیح از ابزار تبلیغات جهت برند سازی و ارتقای ارزش برند در ذهن مخاطبان ، باعث شده ما در صنعت بانکداری همواره با مشکل جایگاه سازی و خلق تصویر از برند میان مشتریان هدف، مواجه باشیم. البته لازم به ذکر است، اغلب مدیران بازاریابی و مدیران برند ، از اکثر مفاهیم بازاریابی( از قبیل : شناخت نیاز مشتری-جایگاه سازی - فعالیتهای ترفیعی و تبلیغی و...) آگاهی دارند، اما در مجموع آنچه آنها را در بازاریابی بانکداری با مشکل مواجه کرده، آن است که این افراد نمی توانند مفاهیم بازاریابی و تبلیغات را در راه ارتقای ارزش نام تجاری بکارگیرند، و اینها همه از آنجا ناشی می شود که آنها شناخت درستی از نام تجاری به عنوان یکی از مهمترین داراییهای نامشهود سازمان ندارند.و برداشت آنها از داراییها، صرفاً شامل موارد ملموس میباشد. درحال حاضر با توجه به اینکه ، صنعت بانکداری کشور، در حال خروج از فضای انحصاری بوده و بسمت رقابتی شدن گام بر می دارد، مباحثی مانند : مدیریت نام تجاری، جایگاه سازی نام تجاری ، و ارتقای ارزش نام تجاری، بیش از گذشته اهمیت خود را « تبلیغات » مبحث « ارتقای جایگاه نام تجاری در ذهن مشتریان هدف » نشان می دهد. و ازآنجاییکه، یکی از مهمترین عوامل در میباشد; در این مقاله با تاکید بر کارکردهای تبلیغات در ایجاد،حفظ و ارتقای ارزشهای نام تجاری، به چگونگی مدیریت نام تجاری در صنعت بانکداری پرداخته شده است.
نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری Keywords:
نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری authors
سیدهادی منافی
مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات (دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :