چگونه از رنگ ها در تبلیغات بانکی استفاده کنیم مطالعه موردی رنگ سبز وسپرده قرض الحسنه
Publish place: National Congress on Creative Banking Promotion
Publish Year: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,496
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCCBP01_019
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1388
Abstract:
حجم تبلیغات بانک ها در چند سال اخیر گسترده شده است و پیش بینی می شود با ورود رقبای جدید و خصوصی سازی بر این میزان افزوده شود . یکی از موضوعاتی که بان کها تبلیغات گسترد های را بر آن متمرکز کرد ه اند، سپرد ه های قر ض الحسنه میباشد . ازمهمترین اهداف افتتاح حسا بهای قرض الحسنه می توان به انگیز ههای معنوی اشاره کرد .این مقاله برآنست تا با توجه به ماهیت این نوع حساب ها و ویژگیهای بازار هدف رنگ های موثر برای استفاده در تبلیغات این حساب ها را بررسی نماید.رنگ ها به عنوان عناصر غیرشفاهی ارتباطات اهمیت زیادی در بازاریابی یافته اند. رنگ میتواند تاثیرات عمیقی بر نگرش و حتی فرایند تصمیم گیری مشتریان در خصوص یک محصول یا خدمت داشته باشد . قسمتی از ارزیابی کیفی مشتریان براساس رنگ صورت میگیرد از این رو استفاده سنجیده از آن می تواند منجر به برانگیختن تمایلات آنان گردد. اما اغلب توجه به رن گها ، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن میشود . نتایج این مقاله نشان می دهد که با توجه به انگیزه های معنوی افتتاح حساب های قرض الحسنه در ایران و نقش نمادین مذهبی رنگ سبز و تاثیرات روانی آن ، م یتوان از این رنگ در افزایش تاثیر تبلیغات این حسا بها بهره جست . این مساله میتواند علاوه بر غلظت انتقال مفهوم معنوی حساب های قرض الحسنه ،به جلب بیشتر سرمایه گذاری در این حوزه بیانجامد .
Keywords:
Authors
یوسف محمدی فر
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :