مدیریت ریسک شهرت
Publish place: 12th International Conference on Strategic Management
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,280
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM12_018
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
دیدگاه ذی نفعان نسبت به شرکت که شهرت شرکتی نامیده می شود یکی از مهمترین ریسک های است که از تصمیمات استراتژیک و همچنین عملیات شرکت منتج می گردد. عدم درک درست نسبت به ریسک شهرتی می تواند سال ها تلاش شرکت را در زمانی کوتاه بی حاصل نموده و بر روی ارزش شرکت تاثیرات ماندگاری داشته باشد. با لحاظ اینکه شهرت یک دارایی نامشهود محسوب می گردد اندازه گیری و در نتیجه مدیریت آن درقیاس با ریسک هایی که قابلیت کمی سازی را دارند متفاوت می نماید. در این پژوهش سعی بر آن که از جوانب گوناگون ریسک شهرت بررسی شده و همچنین چارچوبی برای مدیریت ریسک شهرت ارایه گردد. بدین منظور در ابتدا ریسک شهرت و عوامل تاثیر گذار بر آن بررسی شده و تفاوت آن با مفاهیمی چون برند بیان شده است. سپس عوامل درگیر در این ریسک و همچنین سطوح از بین رفتن ریسک شهرت بررسی گردیده است. در انتها نیز روش هایی برای مدیریت ریسک شهرت معرفی گردیده و مراحل آن تشریح شده است.
Keywords:
Authors
روح الله عسگری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد امارات آلمان
مازیار قاسمی
مدیر ریسک (دکتری مدیریت مالی)، شرکت سرمایه گذاری ایرانیان بایک بین الملل