ارزیابی تبلیغات تلویزیونی از منظر جلب مشارکت مردمی در امور شهرداری
Publish place: 02nd Municipality Finance Conference
Publish Year: 1388
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,517
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MUNICIFIN02_009
Index date: 13 December 2009
ارزیابی تبلیغات تلویزیونی از منظر جلب مشارکت مردمی در امور شهرداری abstract
تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم یکی از ابزارهایی هستند که به کمک آنها سازمان های دولتی می کوشند مشارکت مردم را جلب کنند. با این همه، تبلیغات ساخته شده از ظرفیت لازم برخوردار نیستند. تبلیغات نه تنها نم یتواند مردم را به « همه چیز توان » و « همه جا حاضر » مستقیم به دلیل تقویت تصویر دولت مشارکت جلب کند، برعکس آنان را به عدم مشارکت می کشاند. از دیگر سو، تبلیغات غیرمستقیم نه تنها برای مخاطبان (بینندگان) جذاب ترند، بلکه زمینه های لازم را برای مشارکت آنان فراهم می سازند. در این مقاله، به ویژه، تبلیغات اپیزودیک ساخته شده برای بهین هسازی مصرف سوخت به عنوان الگویی که می توان از آن هابرای ساخت اپیزودهای تبلیغاتی استفاده کرد، مورد تحلیل قرار گرفته و جنب ههای مثبت و منفی آنان بررسی شد هاند. نتایج تحلیل حاکی از آن است که اپیزودهای تبلیغاتی به دلیل استفاده از جنبه های داستانی، کارتونی بودن، استفاده از زبان عامیانه و شکل غیررسمی اپیزودها در جذب مخاطبان خود تا حدود زیادی موفق هستند. اگرچه، برخی محدودی تها نیز در آنها وجود دارد: شوخی سازی، نحوه رمزگشایی توسط مخاطب، دوگان هسازی سنّت و مدرنیته.
ارزیابی تبلیغات تلویزیونی از منظر جلب مشارکت مردمی در امور شهرداری Keywords:
ارزیابی تبلیغات تلویزیونی از منظر جلب مشارکت مردمی در امور شهرداری authors
مسعود کوثری
عضو هیات علمی گروه ارتباطات دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :