نقش اخلاق در بازاریابی هنجاری
Publish place: The 4rd National Conference on New Approaches to the Humanities Challenges and Solutions
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 486
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUMAN04_157
تاریخ نمایه سازی: 21 خرداد 1398
Abstract:
مقاله حاضر اهمیت تفکر هنجاری در اخلاق بازاریابی را برجسته ساخته و مسیرهایی را جهت پژوهش های آتی پیشنهاد می دهد. در ابتدا، به مقایسه اخلاق هنجاری اثباتی و منفی پرداخته می شود و در ادامه بحث کوتاهی درباره ادبیات نظری مطرح میگردد. در این مقاله تلاش شده است تا استدلال های مخالفان تجزیه وتحلیل هنجاری موردبررسی قرار گیرد. چهار نوع نظریه اخلاق هنجاری ارائه گردیده است: پیامد گرایی، اخلاق وظیفه گرا، اخلاق مبتنی بر قرارداد، و اخلاق فضیلت محور. مقاله حاضر با هفت محور پیشنهادی برای پژوهش های آتی در حوزه اخلاق بازاریابی هنجاری و روابط برند – مشتری خاتمه می یابد.
Authors
راضیه زیلایی
دکتری بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران
مهناز حاج علیان
دکتری بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران