بررسی ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان، تداعی و آگاهی از برند در خدمات ورزشی
Publish place: Third International Conference on Applied Research in Physical Education, Sport Sciences and Championship
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 363
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO03_103
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان، تداعی و آگاهی از برند بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز موجهای آبی بودند که تعداد 352 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های تبلیغات دهان به دهان سوینی و سوایت (2008)، تداعی برند واشبورن و پلانک(2002) و آگاهی از برند کلر(2001) استفاده شد و پایایی آنها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب 0/75، 0/82 و 0/77 بدست آمد. بطور کلی، نتایج رگرسیون نشان داد که تبلیغات دهان به دهان بر تداعی و آگاهی از برند تاثیر دارد. نتایج این مطالعه اهمیت و نقش تبلیغات دهان به دهان را در ساخت ارزش نام برند قوی نشان می دهد. به منظور افزایش قدرت یک برند، مدیران باید بر روی تبلیغات دهان به دهان سرمایه گذاری کنند.
Keywords:
Authors
محسن بهنام
استادیار دانشگاه ارومیه