بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: نمایشگاه های بین المللی کیش)
Publish place: 2th international conference on management, industrial engineering, economics and accounting
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 680
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MIEACONF02_050
Index date: 17 July 2019
بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: نمایشگاه های بین المللی کیش) abstract
در دنیای امروز بازارها به شدت رقابتی شده و مشتریان در کانون توجه شرکت ها قرار دارند. در این محیطرقابتی، اکثر محققین بر این باورند که برند بخش مهمی از یک کسب و کار و دارایی های یک بنگاه راتشکیل می دهد و خیلی از کسب و کارها علاقمند هستند که یاد بگیرند چطور یک برند موفق بسازند. ازطرفی، یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت عوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند از جمله عناصرآمیخته بازاریابی است. عناصر آمیخته بازاریابی اغلب به عنوان مهمترین ابزار ایجاد ارزش برند مورد توجهقرار می گیرند. از این رو، در این تحقیق به بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند درنمایشگاه های بین المللی کیش پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به اهدافپژوهش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مسئولان غرفه های نمایشگاه های بین المللیکیش و همچنین مشتریان آنها می باشد. برای تعیین تعداد نمونه از روی نمونه گیری تصادفی خوشه ای وبر اساس جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم 156 نمونه که از این تعداد 58 نمونه مربوط بهمسئولان غرفه های نمایشگاه های بین المللی کیش و 94 نمونه مربوط به مشتریان نمایشگاه های بین المللیکیش است، انتخاب شد. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از رگرسیون چندگانه موردآزمون قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان داد عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، تصاویر شرکت، توزیع،تبلیغات، ترویج) اثر معناداری بر کیفیت درک شده، وفاداری به نام تجاری و آگاهی از نام تجاری دارد.
بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: نمایشگاه های بین المللی کیش) Keywords:
بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: نمایشگاه های بین المللی کیش) authors
عزیزاله فرضی پور
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت اجرایی، جزیره کیش، ایران
حسن مهرمنش
استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران