بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند(مطالعه موردی: باشگاه ذوب آهن)

بازاریابی حسی تکنیکی بازاریابی است که هدف آن تحریک مشتری بوسیله حواس وی است که از طریق ارتباطات مرتبط با ارزش ویژه برند وتصویر برند موجب جذب مشتریان می شود. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند انجام شد.این تحقیق از حسب هدف کاربردی و از لحاظ اجرا توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه هواداران باشگاه ذوب آهن تشکیل دادند، که نمونه گیری بر اساس جدول مورگان صورت گرفت و بر این اساس تعداد اعضای نمونه30 نفر محاسبه شده است. برای توصیف داده ها از آمارتوصیفی و برای تحلیل استنباطی داده ها از آزمون آلفای کرونباخ ضریب همبستگی پیرسون و از نرم افزارهای آماری spssو Amos استفاده شد. نتایج یافته ها نشان داد که آمیخته بازاریابی حسی تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند و تصویر برند دارد.

Keywords:

بازار یابی حسی , ارزش ویژه برند , تصویر برند , هواداران باشگاه ذوب آهن